2014年Q3网络广告市场规模达到422.2亿元

　　市场规模：整体网络广告市场规模达到422.2亿元，同比增长放缓

　　根据艾瑞咨询发布的2014Q3中国网络广告核心数据，本季度网络广告市场规模达到422.2亿元，同比增长37.9%，环比增长10.6%。本季度网络广告市场受到市场整体经济状况影响，同比增长有所放缓。

　　影响网络广告增长的推动力量有：1、搜索引擎广告保持稳定增长，移动搜索份额持续增加；2、门户网站呈现差异化发展，重点营销服务或产品推动广告营收增长；3、体育赛事及热门综艺为视频网站带来广告营收增长动力。影响网络广告增速放缓的因素有：1、房地产市场受政策因素影响，房地产开发投资增速下滑，商品房销售额降幅持续扩大，房地产广告投放同比增速下滑明显；2、电商行业本季度营销支出保守，增速放缓。

　　细分市场：搜索引擎及品牌图形广告份额有所上升

　　2014Q3中国网络广告市场各类广告形式份额中，搜索引擎广告占比居首，为34.1%，较上一季度有所上升；电商广告占比为24.6%，占比小幅下降；品牌图形广告占比为22.9%，较上季度上升明显；视频贴片广告占比为8.2%，份额基本保持稳定。

　　受数量庞大的中小广告主营销需求推动，搜索引擎广告继续保持稳定增长。百度、搜狗等搜索企业在移动端的商业价值不断释放，搜索移动端商业化持续推进，移动搜索广告营收占比进一步提高。腾讯广点通不断整合旗下优质资源，微信与其传统社交网络均为腾讯社交广告持续发展增加动力。电商行业整体蓄势待发，预计Q4将有大幅上升。

　　核心企业：爱奇艺PPS与奇虎360增长显著，百度、腾讯稳健增长

　　2014Q3中国网络广告市场核心企业中，（1）百度广告营收为135.2亿元，同比增长52.0%，位列第一。百度在PC端搜索服务成熟稳定，是移动端业务增长的基础。同时，移动端营收占比继续增加，移动端流量商业价值不断释放，成为百度广告增长的新动力。（2）淘宝广告营收为82.0亿元，同比增长34.3%，预计到2014Q4淘宝广告将大幅上升。（3）腾讯广告营收为22.0亿元，同比增长为58.5%。腾讯广点通系统不断增加优质资源，与微信合作，布局在移动端的营销服务，未来将成为腾讯广告营收增长的核心亮点。

　　除BAT外，奇虎360广告营收为13.6亿元，同比增长82.9%，表现突出。奇虎360的搜索业务广告营收持续增长，移动分发业务中的移动广告收入也成为搜索广告营收的补充。控股MediaV进一步丰富了其广告资源，提高了广告变现效率。爱奇艺PPS本季度继续保持超过100%的同比增长，广告营收达到8.9亿元。《爸爸去哪儿》等热门综艺及热门电视剧集的独家播出，独播优质内容提升其广告价值，维持其广告营收高速增长。