2016中国移动音乐行业运行情况分析

　　乘载数字媒体便车，中国移动音乐行业迅速崛起

　　2014年中国数字音乐市场规模达491.2亿元，同比增长11.5%，其中PC端音乐市场规模（51.2亿元）同比增长17.4%，移动端音乐市场规模（33.8亿元）同比增长10.9%，电信音乐规模（406.2亿元）同比增长10.8%，网络音乐用户规模达4.78亿，同比增长5.5%。随着互联网技术的日益完善，在线演艺成为趋势，由此带动PC端音乐市场整体上升，数字音乐整体市场规模呈现稳步上升趋势。

　　图：音乐产业核心层细分行业对比（亿元）

　　图：2011-2014年中国数字音乐收入情况

　　中国数字音乐市场规模市场稳步增长，核心盈利来自于在线演艺。2014年中国数字音乐整体市场规模达97.6亿元，同比增长31.6%，据易观智库报告预测2017年市场规模将达179.0亿元，同比增速下降至17.5%，表明数字音乐市场将逐步发展成熟。分析数字音乐市场规模发现，在线演艺为主要增长来源，2014年市场规模达52.4亿元，占比超过50%，而在线音乐和移动音乐市场规模分别为10.0亿元、35.2亿元。2013年中国数字音乐市场规模为74.2亿元，相较于2012年同比增长了63.4%。增长较快的主要因素是在线音乐部分中在线演出市场的快速增长，在线演出收入达到36亿元。在线演艺的兴起主要由于各大视频网站推出在线演唱会，以及以YY为代表的在线直播的火爆，用户生产内容的模式极大丰富了平台的互动性和娱乐性。

　　图：2015-2017年中国数字音乐整体市场规模预测

　　图：2015-2017年中国数字音乐构成及市场规模预测（亿元）