赋能新零售,做精准的内容传播

“数字化营销的起点就是数据,企业需要积累自身的数据打造差异化,是构建自身核心竞争力非常重要的一点。”Leysen莱绅通灵品牌营销负责人告诉记者,当我们把公域和私域串联起来后,内容传播能够与用户连接的触点非常多,H5小程序、微信、微博、抖音、小红书等不同端的用户数据都是企业的财富,将这些庞杂的数据跨平台打通结合,是Leysen莱绅通灵营销升级的第一步,也是形成企业用户数据资产升级的关键一步。

情人节档期,Leysen莱绅通灵建立了精准的线上传播通道,用找到粉丝、建立链接、产生影响、线下体验的消费者转化路径,全面优化营销链路。“我们构建了KOL和KOC传播矩阵,细分用户需求,用有创意、有故事、有情感、有亮点的内容营销方式与兴趣用户深度互动。”情人节期间,Leysen莱绅通灵在微博、抖音、小红书等social平台与多位知名头部KOL合作了深度原创内容,在影响KOL自有粉丝的同时,根据内容转化用户在后链路的表现,又加持精准投放流量,在获得对更多目标受众的曝光同时,带来更多有效转化,达到品效合一的目的。

场景化+数据,实现精准转化

“一个场景、一项事件、一条路径”是Leysen莱绅通灵目前各大节点精准营销的核心,“王室化”场景是全渠道营销链路上的亮点。通过打造“王室化”场景定位、场景设计和场景营销体系,挖掘用户的需求点和痛点,推送满足用户需求的产品,引导客户的行为。

情人节档期,Leysen莱绅通灵用“王室之礼珍贵如你”限定礼盒的产品思维赋予了节点营销更深度的美学内涵,同步与电商平台天猫强强联合随心花福利政策,将线上线下链路打通,并用明星与KOL矩阵联动传播将“产品种草”和“场景体验”功能无限放大,引流的同时不断发酵品牌口碑营销。同时,百年比利时王冠巡展、王室克拉钻巡礼、王室婚礼等一系列“王室化”场景体验活动,均以消费者互动为目的,用精准的内容传播策略参与消费者发现、探索、购买、使用、分享品牌的整个环节。

“场景获取数据,数据分析需求,用营销手段将客户管理系统和大数据系统打通是新零售的关键。”未来,Leysen莱绅通灵将用“场景+数据+转化路径”三驾马车全面深度解码王室品位,打造线上线下互联互动,全面拥抱新零售。