据艾瑞咨询相关报告显示，有41.8%的受访广告主愿意在未来一年内为内容营销增加预算。同时，在对“2020年广告主预计未来一年将增加营销预算的广告形式”的调查中，内容营销所占的比例也达到了51.7%。这样一种变化，也明显反应了企业营销战略向“内容”的倾斜。

作为专业知识问答平台，知乎推广具有显著的长尾效应和出圈能力，知乎三个月内浏览量TOP1000的问题中，41.3%的问题已经创建一年以上，平均创建时间为17.3个月，至今仍被不断激活流通。知乎内容高影响力站外流通保持转化能力，在百度每日知乎 2.4亿次内容展现量、1200万点击量。并在以下三方面拥有对比优势：

1、让新兴概念从0到1。部分有前瞻意识的企业在知乎打造全新产品概念，建立新兴细分消费市场。比如，康尔馨家纺将“酒店家纺”产品概念，逐渐在目标消费者心中建立了“卧具床品”的细分市场，其内容创作的出发点就是源于生活结合专业知识概念解答。

2.高段位种草，实现营销新跨越。《最新2020年9月液晶智能电视选购攻略》一文9460字，七成内容科普液晶智能电视，从需求选品角度教育开始高段位的种草，阶段达成18000+订单，50000000GMV，可谓是字字千金。

3、开拓消费新切口，将内容与消费转化一屏实现。知乎上优质内容会被网友认可，排名靠前，企业可以在相关回答里转化组件，直达商品购买。这种方式简单、直接，对目标受众的触达很清晰。当然，知乎高赞回答的消费转化能力还是受益于知乎平台的专业性。

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