微信小程序AR行业应用剖析（时尚篇）

在上一篇微信小程序AR行业应用分析中，我对快消行业的微信小程序AR经典案例与解决的痛点问题，结合目前新扩展的微信小程序AR能力进行了盘点。

今天我们则集中在另一个把视觉呈现做到极致的行业——时尚行业，盘点一下2021年都有哪些时尚品牌使用微信小程序AR技术赋能提升销量表现。

GUCCI Flora绮梦花园

2021年9月Gucci推出绮梦花园系列香水，除了将香水本身馥郁的栀子花香味作为卖点之外，本系列的包装与广告大片也非常值得一说。

瓶身材质上选用了部分回收玻璃，符合Gucci品牌近年主打的环保可持续发展理念。而瓶身上的标志花卉图案，最初由艺术家Vittorio Accornero在1966年为Gucci绘制，现由品牌创意总监亚力山卓*米开朗琪罗融合自身构想重新解读，绘制出全新版本。粉红主色的瓶身与金色瓶盖搭配标志性的花卉图案，让整体质感宛如一件艺术品。

广告大片由Miley Cyrus出演，Petra Collins掌镜以动漫为灵感，打造了一个精彩奇幻的现实世界。

与此同时，Gucci在微信上线了「古驰绮梦花园」小程序。还原了广告片中的动漫场景，还设计了flora AR贴纸拍照打卡与AR Flora 瓶身展示的功能

AR flora瓶身展示，Gucci使用到了最新的微信小程序Slam AR技术，支持消费者把flora香水瓶摆放在家中，观看漫画感的栀子花瓣从瓶身喷涌而出，对flora本身的香气与调性进行视觉化展示。

Gucci在国内一直视微信为建立消费者忠诚度，与粉丝深度互动的重要阵营。千禧一代是过去六年间Gucci最重要的客群，这一群体对社交媒体的依赖程度高，对新科技的接受程度高，习惯AR技术的使用。这也是为什么品牌使用微信作为新品首发渠道，并使用微信小程序AR技术进行轻度商业化的沉浸式卖点展示。

Pomellato微信小程序AR戒指试戴

意大利顶级手工珠宝品牌Pomellato于1967年诞生于意大利米兰，创始人Pino Rabolini眼光独到，创立了这一颠覆传统意义的全新珠宝品牌。Pino Rabolini认为珠宝不仅仅是配饰，还应像衣服一样能够根据不同的场合与佩戴者的心情随意搭配。

近两年Pomellato全力进军中国市场，微信小程序官方精品店携AR虚拟试戴功能正式上线。

消费者不仅能够在小程序线上精品店查看pomellato 3D戒指流光溢彩的效果，还能直接点击AR试戴，将戒指戴在手上。品牌秉承珠宝也可随心搭配的体验，创新性的加入了珠宝叠戴功能，让消费者能够自由的DIY不同的戒指，打造自己的专属戒指组合。该体验还支持拍照生成分享海报，鼓励消费者将自己的搭配作品分享到社交媒体。

Pomellato通过数字化商品展示与AR试戴相结合的方式，让消费者不仅通过手势互动查看数字化珠宝，让新客对这个刚刚在中国大展拳脚的品牌建立初步认知;AR试戴功能一方面让消费者看到了戒指实际佩戴效果，另一方面的叠戴功能则是创造UGC与潜移默化中传递品牌精神的体现;AR试戴中的一键加购的功能增加了客户从种草到拔草的新触点，提升销量转化;互动最后的分享功能有助于实现社交裂变，助力品牌提升声量

GUCCI 微信小程序AR试穿试戴

在Gucci的营销策略中，无论是国内还是国外AR试穿体验都是其中的重点。基于国内用户的使用习惯，Gucci选择了在微信小程序线上精品店上线该体验。

从目前上线的能力来看，Gucci已支持AR眼镜试戴、戒指试戴、口红试色与AR试鞋。从体验形式上来看Gucci与Pomellato一致，都选择使用3D数字化商品展示让消费者对商品有更加具象的了解，一键AR试穿商品能够刺激消费者下单商品，促进达成销售转化。

Dior微信小程序AR面纱滤镜互动

继在巴黎装饰艺术博物馆、伦敦维多利亚和阿尔伯特博物馆及上海龙美术馆西岸馆成功举办之后，《克里斯汀·迪奥：梦之设计师》(CHRISTIAN DIOR: DESIGNER OF DREAMS)展览于2021年7月25日至9月7日以崭新面貌登陆成都当代美术馆(MOCA)。

《克里斯汀·迪奥：梦之设计师》展览由置景师娜塔丽·克利尼耶(NATHALIE CRINIÈRE)精心设计，以全新的叙事场景，致敬品牌创立七十余年来始终秉承的创意激情。

同步预热上线梦之设计师微信小程序，消费者可线上看展，参与Dior品牌知识小问答，预约看展。除此之外消费者还能体验AR面纱滤镜互动，即刻带上Dior标志性面纱进行AR拍照并生成分享海报。

整个小程序以微信朋友圈广告与品牌公众号为入口辐射更多潜在消费者，AR滤镜互动一方面让消费者提前感受Dior打造的氛围感，吸引消费者直接预约看展。另一方面AR滤镜互动允许消费者拍照生成分享海报又有助于形成二次传播，提升传播度与影响力。

品牌方如何挑选合适的微信小程序服务商

品牌方在选择微信小程序AR服务商时，是否具备一流的技术水平，是否具备一定的创意策划能力是考量的关键。

弥知科技(KIVISENSE)专注于 WebAR与微信小程序AR原创技术的研发，开创了包括基于web端与微信小程序端的AR自然图像追踪技术，Slam AR追踪技术、AR手部追踪技术、AR脚部实时追踪技术、AR人脸追踪技术以及AR人体追踪技术

目前弥知科技基于web与微信小程序端的试穿试戴解决方案涵盖了基于微信小程序与web端的AR眼镜试戴、AR帽子试戴、AR项链试戴、AR腕表试戴、AR戒指试戴、AR试包、AR试鞋、AR美瞳试戴、AR趣味滤镜共九大类型

与试穿试戴整体解决方案配套的还有弥知3D渲染引擎，能够模拟各类珠宝、钻石、贵金属、PVC、织物、皮革等上万种材质，让消费者无论在3D商品体验还是试穿试戴环节，都能达到所见即所得的购物体验。

弥知科技基于web与微信小程序的AR试穿试戴方案已为Gucci、Dior、Pomellato、TTDEYE等一线品牌提供服务。

除了为品牌直接提供试穿试戴的定制服务，还将自己的能力封装为小程序插件，让其他服务商也能够调用AR能力为品牌提供定制化开发。

弥知科技将自研基于web与小程序的AR自然图像识别与追踪、slamAR追踪、陀螺仪AR追踪封装到旗下WebXR在线制作平台Kivicube，让所有用户都能通过在线可视化、低代码的方式制作AR场景，并一键输出到微信小程序与Web双端。目前Kivicube企业用户已经为Lacoste、SKP、中国联通、必胜客等品牌提供AR技术服务。

目前NFT风靡全球， AR技术让NFT资产能够过渡到现实环境中，能够显著提高消费者对NFT的接受度。包括Gucci、LV在内的众多品牌也纷纷入局，未来一定会有更加出色的AR应用出现，我们期待明年的时尚行业AR应用盘点能有更多的新案例值得品鉴!

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