这也是继2021年 m 峰会上，阿里妈妈率先提出「经营力」后，在双11阶段围绕这一核心关键词展开的系列布局。

双11大促超级玩法攻略，揭秘新场景的新机会

1、超级直播

今年双11，超级直播进行了全面升级，并打造了双11全周期运营策略，包括产品投放节奏、人群策略和玩法策略。

品牌商家如何在双11获取确定性流量?超级直播也给出了答案。

超级直播凭借一键营销、多渠道一站式覆盖，让操作更简单。针对品牌商家的多目标，打造多版本产品，助力品牌商家针对精准人群实现高效引流。超级直播发挥爆品加热、粉丝互动、品效联动等优势，为品牌商家创建更多元的场景玩法。同时，加油包产品针对品牌流量、效果流量、规模化流量等需求做出相应的设计。

2、超级短视频

超级短视频针对双11不同波段的营销节奏，匹配了相应的人群策略，将能力升级集中体现在万相台版本中，可以通过多元内容渗透用户，实现全链路的种草覆盖，提高新视频数量和在投视频数量，而视频效率的提升也可以获得更高的账户层级(综合指数)以及对应的扶持激励。

同时，万相台版本可以通过店铺、宝贝重定向和相似视频定向，助力全域人群拉新，并按照结案报价建议优质视频实施定向加投。此外，万相台-超级短视频可以按照促进观看量和促进点击量出价，测试最优的成本和最优的人群定向，提高短视频营销的效率和确定性。

超级短视频还整合了淘内外视频渠道资源，推出了账户短视频推广指数体系和账户分梯度权益，让优质视频获得更多的流量扶持。

3、超级互动城

超级互动城作为针对品牌和商家感知的营销IP，为品牌商家带来百亿流量中枢、淘宝/支付宝双端穿透、数千商家智选、顶级IP互动四大核心价值，在今年双11实现了全景霸屏、人群提效和超级任务三大升级，打造了大促周期全营销节奏攻略，包括产品投放节奏、人群策略和玩法策略，助力品牌商家实现玩乐生意样样精。

双11创意提效，让好创意带来新增长

双11作为品牌商家全年度最大的预算投入和用户引入节点，提升经营效率非常关键。阿里妈妈发现，整个消费者决策链路背后，营销创意起着非常重要的决策作用，会直接影响商家整体的引流效率。双11核心策略当中，营销创意是第一层转化的漏斗担当，直接影响双11引流效率。

所以，品牌商家首先要明确创意这个角色的阶段目标，打造多形态联合作战方式，提前进行创意储备，通过图文创意抓眼球、视频创意引兴趣、互动创意促转化，来形成营销创意组合拳。

双11每个阶段用户的偏好和行为都不一样，因此需要针对不同的大促波段，确立清晰的阶段目标，以此制定创意策略，把握好投放重心。

用户蓄水期创意的核心角色是要进行兴趣的吸引，博取初识的好感，要注意匹配品牌人群特征。

预热预售期用户开始做整体生活场景中的需求盘点，去发现和锁定自己要购买的商品。因此商家的阶段性目标是老客唤醒和引导加购收藏。这个过程要通过创意提前来做利益的预告和场景的满足，让用户认知到双11的利益点，以及产品如何解决生活场景中的问题和潜在需求。因此需要优先储备新品、潜力商品和热销商品，并应用多工具开始进行全域扩量。

开售爆发期这个阶段用户行为相对冲动，在不断挖掘自己的潜在需求。从创意视角来看，要强调商品热卖，利益需要直接表达，不再藏着掖着。从阶段运营视角来看，为了满足用户的强需求，商家要做全域引流并保证高效转化。

返场延续期往往被很多商家忽略，商家要做的是正向引导和犹豫促购，引导后悔没买的用户进行延续性的购买，因此创意要强调已购买用户的反馈，以及利益点的延续。

针对商家对于创意的困惑，阿里妈妈打造了双11内容类创意元素共性方法论，根据美妆、服饰、食品、母婴、数码家电、运动户外不同行业的特征属性和用户场景，以及商品表达及氛围烘托的需求，搜集了共性的创意元素和运营规律。

同时，阿里妈妈打造了双11一站式创意生成基地，通过产品化的能力和服务，助力品牌商家实现低成本高效率的内容创意生产，囊括了创意指引、一键生成短视频、落地页互动玩法、智能文案、创意训练营、优质创意生态等6大内容。

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