打造轻奢线下专属，洋码头首家线下新零售落地重庆

根据《2020全球奢侈品市场观察》显示，2020年中国奢侈品市场逆势增长45%达到440亿欧元，而美洲(-27%)欧洲(-36%)、除中国大陆和日本的亚洲地区(-35%)、日本(-24%)、世界其他地区(-21%)。所以中国市场将会继续扮演全球奢侈品消费的增长引擎

众所周知，线下实体商业一直都是奢侈品的销售阵地。如今洋码头尝试开创“线上、线下并行”的新销售模式，打造线下专属体验店，相信作为中国独立海外购物平台的领军者，洋码头未来可期!

据麦肯锡《2021中国消费者报告》中指出：加速线上和全渠道建设：品牌应把线上渠道作为一个“必选项”，并着手设定数字化关键绩效指标，同时应思考不同线上和线下渠道(包括消费者直达(DTC)、社交电商、电商平台和实体渠道)的作用与互动。明确各个渠道在打造品牌、吸引消费者或促进销售方面的作用，并相应地分配投资。

洋码头精心打造的线下专属体验店正是符合“下沉”市场的消费者需求。店内通过营造全球化的轻奢购物场景，来吸引周边消费者进店体验，通过“调性”获取新客。同时，门店内还会提供奢侈品鉴定，售后保养、维修等服务。

近日，洋码头重庆首家免税快闪店在渝中区解放碑国泰广场正式开业，店内分别展示爱马仕、Gucci、LV，以及一些不为大众所知的欧洲、澳洲、日本、韩国的箱包、美妆、护肤类商品。这标志着洋码头在渝线下新零售业务正式拉开帷幕，开启了一场从线上到线下的实体商业实验。为什么洋码头会选择落户重庆?

基于各类数据对比和分析，洋码头深知目前一二线市场日趋饱和，新一线城市、三线城市和四线城市对于奢侈品的关注度很高，具有很大的消费潜能。于是将目光锁定在三四线城市的中产阶层消费群，试图开辟新的战场。

作为洋码头线下免税快闪店，店铺会定位于线下精准流量的入口，运用社区店的思路，来“截取”私域流量。首先店铺承担的主要职能是品牌营销和展示——要在处于消费升级初期的“下沉”市场占得先机。门店内提供的奢侈品、轻奢品依托线上选品完成，线下门店运营的侧重点在于要通过门店体验，因为往往在电商平台很难直接满足客户触手可及的体验感，所以必须借助线下实体渠道予以实现。从而让消费者对品牌的信任不断加深，从而进一步增强线上的黏性。线下门店的运营，这样就可以轻松打通线上线下。