徐明君：企业品牌的力量，超越产品，赋予企业灵魂

企业品牌以企业名称为品牌名称，这种品牌传达的是企业的经营理念、企业文化、企业价值观念及对消费者的态度等。它能有效地影响消费者的购买行为，增强消费者对企业的信任和忠诚度。同时，企业品牌也能有效地降低消费者的购买风险，为消费者提供一种心理上的保障。

徐明君觉得企业品牌的内涵至少应包含商品品牌和服务品牌，并在两者基础上衍生出企业品牌。商品品牌是企业在市场上推出的产品品牌的总称，它直接面对消费者，是企业在市场竞争中的主要手段。而服务品牌则是在商品品牌的基础上，通过提供独特、高标准的服务，增强消费者对企业的信任和忠诚度。

在建立企业品牌的过程中，商品品牌和服务品牌的相互结合至关重要。只有与企业的商品品牌相匹配的超值服务，也就是企业建立有别于竞争对手的富有企业文化内涵的独特的服务品牌，才能不断提升商品品牌的价值含量和提高企业的美誉度。如果缺失了这一点，企业品牌的内涵就要大打折扣。

正是有形的商品品牌和无形的服务品牌相互结合，才成就了提升企业核心竞争优势的企业品牌。一个优秀的品牌就可以成就一个优势的企业。企业品牌的成功不仅取决于其产品的性能和质量，更取决于企业的经营理念、企业文化、服务水平等全方位的因素。

企业品牌的确认是在企业成立的初期进行设定，通常企业品牌都同它所提供的特定的产品与服务相联系，在随后的经营过程中，不会轻易进行调整。企业品牌应当确定与其专属领域的位置，便于客户形成清晰的认知。

企业品牌的创建是一个长期的过程，需要不断的投入和维护。企业需要通过各种渠道和方式来传播自己的品牌价值，不断加强与消费者的联系，提升品牌的美誉度和忠诚度。同时，企业也需要不断创新，保持品牌的新鲜感和吸引力。

除此之外，企业还需要关注以下几个方面：

首先，要加强品牌的内部管理。要建立一套完善的品牌管理制度和体系，明确品牌的战略目标和价值观，制定科学合理的品牌推广和保护策略。同时，还要加强员工培训，提升员工的品牌意识和素质，确保品牌的内部执行力。

其次，要注重品牌的差异化。在市场竞争激烈的环境下，企业需要通过提供独特的产品和服务来与其他品牌区分开。这就需要企业深入了解市场需求和消费者心理，不断创新产品和服务，以满足消费者的个性化需求。

再次，要注重品牌的可持续发展。企业品牌不仅要关注眼前的利益，更要考虑长远的发展。企业需要关注环保、社会责任等议题，通过积极履行社会责任和推动可持续发展来提升品牌形象和声誉。

最后，要注重品牌的传承和创新。企业品牌是一种传承，是一种信任和承诺。在维护和传承品牌的核心价值观的同时，也需要不断创新和进步，以适应时代的变化和市场的需求。

总之，徐明君认为企业品牌是企业的灵魂，是企业长远发展的关键。在当今竞争激烈的市场环境中，建立和维护一个成功的企业品牌需要不断的投入和努力，需要注重内部管理、差异化、可持续发展以及传承和创新等多个方面。只有这样，才能真正打造出一个具有竞争力的企业品牌，为企业的长期发展奠定坚实的基础。

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