穿越周期，共赢未来，仪美尚第十六届消费品博览会圆满落幕

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为期三天的行业盛会，吸引了500+优质达人、5000+专业买手、10000+优质好品，以及20000+精准观众到场参观。20余场精彩纷呈的活动，助力变革期企业，破局未来。

首届仪美尚买手盛典重磅登场

十余位美尚大咖揭秘渠道破局之法

7月16日，由仪美尚主办的“买手盛典”隆重开幕，来自大健康与美妆领域的知名品牌方，以及线上线下优质渠道商们共聚一堂，通过一场场深度对话，在快速迭变的产业图景中锚定新增长坐标。

“美妆行业应该怎么办?”2025年上半年，美妆企业倒闭、裁员等消息层出不穷，所有从业者似乎都处于焦虑之中。在这一行业背景下，仪美尚副总经理麦图在演讲伊始便提出上述问题。

虽然无法就这一问题给出标准答案，但麦图从渠道侧、平台侧、消费侧三个方面，分享了行业中的一些机会点：在渠道侧，麦图表示，一批优秀的线下零售商，具备高效的组织、具有优势的供应链、与时俱进的商品矩阵，以及为用户提供的专业服务等，这些是他们穿越周期的核心壁垒，同样值得线上零售商学习，并且，这也正是线上的机会所在。

从平台侧来说，麦图分享了三组案例：第一，2024年，微信小程序官方统计显示，排名靠前1000的买手，手中握有3000万美妆家庭的消费决策权。因此，以信任为基础的私域电商，一定有无限的增长空间;第二，2023年—2024年，随着小红书买手的增长，平台交易额同步增长了12倍。因此，大家都应该拥抱这种变化，创建个人IP;第三，今年5月，淘宝推出淘宝闪购，并号称要拿500亿补贴该业务;两个月之后，淘宝闪购日活达到2亿，日均消费者达到8000万。这背后其实是即时零售带来的巨大需求，淘宝这样做也是因为看到了新的流量入口，选择用即时零售构建由高频消费带动整个线上全品类低频消费的盈利模型。

从消费端来说，目前，我国人口结构呈现两个特证：人口老龄化，以及进入“超单身”时代。与之相对应，银发经济，以及情绪疗愈等需求也会扩展出一些机会点。

随着化妆品行业剧烈重构，消费者，尤其是女性消费者，早已不再满足于简单的“性价比”，转而追求“心价比”，即需要产品为自己带来精神上的满足与愉悦。那么，“心价比”崛起背后，反映了女性消费者的何种生存需求?各个品牌与渠道又如何根据这一趋势进行创新发展?

在仪美尚首届买手盛典现场，澳药集团首席科学家Tina Liu、“苏苏高品质”创始人苏苏、的微店TOP买手小红帽创始人小红帽、LIZZYCLB创始人晶可、旺香婷美妆连锁创始人、护肤品牌卿慕创始人黎明从自身经历以及企业的发展经验出发，讨论了渠道做“心价比”的重要意义。

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在这个追求“全域共生”的时代，品牌与渠道只有共享资产、共担风险，才能共创新价值，实现效率与利益最大化。那么，品牌和渠道如何看待这一全新的生存法则?

知品家创始人山羊、爱米淘创始人弥弥、北京帮选联合创始人楠楠、悦心生活创始人西西妹、英诺皮肤世家大中华区COO王卓超对新形势下品牌与渠道健康的共生关系，发表了独到的见解。

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红人电商新十年

属于垂类专家的黄金时代来了

7月16日，由仪美尚主办、亿晔传媒协办、香水香氛品牌拂若里冠名的“红人之夜”圆满举办，在实力KOL、知名MCN与头部品牌和渠道的碰撞下，红人电商的未来发展之道也逐渐明晰。

“今天的美妆红人，正在升级成‘专业顾问’和‘消费闺蜜’两种刚需。”在红人之夜的开场致辞中，仪美尚CEO千湫说道。

千湫认为，专业顾问的角色，以前是成分党，现在则是“论文级”内卷，一定要专业，要真实，这是美妆专业顾问/垂类专家的黄金时代。

而除了专业顾问，红人还得是消费闺蜜，要提供情绪价值，也要更有趣可视化地给消费建议。千湫指出，用户不再只认明星代言，大量种草推广这些表面热闹的一套，也是真真实实的要能看到产品实证功效的对比测试，跨境品牌的溯源生产，像闺蜜一般的给到真实的消费建议。

千湫进一步总结道：“在这个去中心化的社交媒体时代，一切变了，信息差平了，传播速度大爆发，好的坏的信息都会以百倍千倍速度扩散，相信这也是今天很多品牌、红人在平台非常焦虑的点。更专业的顾问，更真诚的消费闺蜜，更有趣的情绪价值提供者，回到粉丝喜欢我们的第一性原理，让我们努力一起进化迭代，穿越周期。”

消费者对好内容的需求日益提升，优质内容也成为达人的核心竞争力。行业不同生态角色该如何在迭代的过程中，实现生命力跃迁以及内容和直播的效率倍增?

在会议现场，美妆时尚头部KOL@一枝南南、时尚美妆头部KOL苏半月、亿晔传媒CEO郭晔子、拂若里创始人杨洁如对达人空降会场，对“流量、内容、直播”三大方面的升级玩法，发表了自己的见解。

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此外，在当天的仪美尚红人之夜现场，冠名品牌拂若里还重磅发布了菁致抗皱精华面膜(反重力面膜)新品。这款反重力面膜是拂若里专为25+女性打造的“一片多维抗老”功效型面膜，以解决传统面膜“无即时提拉+无长效抗皱”的痛点，有望成为拂若里的下一个爆品。

杨洁如表示，该产品采用的PDRN，提取自俄罗斯北太平洋鲑鱼，通过微循环等三大途径修护皮肤损伤。其主打的“六维胶原生态网”技术，提取自鳕鱼皮、巴沙鱼鱼皮鱼骨，主打抗皱紧致，防紫外线损伤。此外，该产品还复配脱羧肌肽盐酸盐、乌头叶豇豆籽提取物、海茴香愈伤组织培养物滤液等多种全球精选高活性成分。

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她表示，拂若里反重力面膜通过4D反重力膜布实现全脸“普拉提”效果，打造小V脸。产品的多种有效成分共同作用，让产品具备补水保湿、淡纹紧致、修护屏障及焕肤水光等功效。

此外，拂若里香氛的加持，还能有效提升其面膜产品的使用仪式感和品牌辨识度，与市面同类产品形成差异化优势。

好产品创新

突破方向和边界在哪儿?

在科技变革与消费升级的双重驱动下，“好产品”的标准正经历前所未有的重构。传统衡量维度如实用功能、品质保障和美学设计虽仍是基石，但数字化浪潮已催生出更丰富的评判体系：从供应链的智能协同到社交场景的嵌入能力，从情感共鸣的营造到绿色理念的践行。

这种演变要求产品不仅实现多元价值融合，更要构建贯穿用户全生命周期的体验闭环。面对这场产品革命，品牌需要以创新思维重塑价值链条。

7月17日，第十六届仪美尚消费品博览会暨红人节&买手节举办期间，由诺斯贝尔、微谱科技集团以及慧策|旺店通联合赞助的仪美尚“第三届中国好产品大会”圆满举行。在这场大会上，来自行业的十数位大咖，就中国美妆产业的发展进行了深度探讨，同时还颁发了《年度风云工厂》等重磅奖项。

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当天的“中国好产品大会”上，由科普自媒体《美丽面面观》创始人、前欧莱雅集团抗衰老科研带头人陈迪主持，多位业内专家从不同角度阐述了美妆产业的升级“范式”。

诺斯贝尔研发副总裁、可普睿生物董事长邱晓锋围绕抗衰老市场趋势、科技驱动的产品创新、研发与供应链升级等维度进行了诠释。

微谱化妆品事业部首席科学家兼功效实验室总监崔俭杰则阐明，化妆品行业正从“基础功效”迈向“精准靶向”时代，技术深度(专利成分)、数据透明度(临床验证)、合规性(特证储备)成为品牌竞争的核心三角。

慧策旺店通解决方案高级专家李森则从数字化方向为美妆行业的增长发表了见解，针对当前零售行业的痛点，慧策旺店通通过“全渠道一盘货”解决方案帮助品牌实现供应链效率跃升。

弗图医学/第十四章创始人梅鹤祥以“计算(AIDD)技术如何助力精准护肤范式研发变革?”为题，深入剖析了智能科技如何重构护肤品研发的底层逻辑。

在消费升级与技术革命的双轮驱动下，中国美业正经历一场深刻的范式转移。据预测，2026年医疗美容市场规模将突破4000亿元，其中轻医美占比过半，年复合增长率高达20%-30%。这一数据背后，是消费者对"专业级护肤"需求的爆发式增长——他们既追求医美的高效性，又渴望日常护理的便捷性。这种矛盾而真实的需求，催生了“妆械结合”这一创新赛道。

在“中国好产品大会”现场，仪美尚特邀亚美呀&未名科研护肤实验室主理人刘小邯担任主持人，并邀请爱美客护肤总经理黄伟骏、芙清品牌总经理助理&品牌总监侯钰婷、益肤品牌创始人&天纵生物联合创始人金玉和佰傲集团护肤业务销管总经理任敏华等重磅嘉宾就“妆械结合”的趋势进行了探讨。

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在化妆品行业，中国成分正成为国货品牌实现差异化竞争和品牌跃升的关键标签。但究竟什么是“中国成分”?如何在全球市场中建立中国成分的独特价值?

在当天举行的品牌圆桌论坛上，钛资本董事总经理方昕博士与百雀羚研发首席技术官蒋丽刚、自然堂集团研发中心总经理邹岳博士、佩莱集团副总裁由冰博士、相宜本草研发总监顾洁等，围绕中国成分的定义、创新路径、科研体系构建及市场传播出谋划策。

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10000+优质好品盛装亮相

数百项行业大奖诞生

2025年，中国美妆与大健康行业正处于深度转型期：国货品牌市场份额首超国际品牌、消费分级加剧推动产业链重构、消费者在追求性价比的同时，对情绪价值与科学功效的需求亦同步攀升。在此背景下，一些新的趋势正重塑行业格局，指引品牌向精细化、科技化与情感化演进。

7月17—18日，“第十六届仪美尚消费品博览会·全球美妆消费品精品展”，以及“百大渠道展：渠道买手专场+超红KOL专场”两场行业展会将同步展开。与此同时，还有十余场特备活动，助力产业链上、中、下游玩家，精准链接优质资源。

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其中，7月17日，仪美尚与浙江衡美健康科技联合主办了“内服外养新纪元”闭门分享会，本次会议聚焦大健康产业与美妆赛道的融合趋势，吸引了近百位美妆、食品品牌参与，共同探讨从产品研发到品牌增长的破局之道。

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衡美健康科技市场拓展负责人郑涛郑总，从详细数据角度阐述了“外用+口服”的市场趋势和竞争格局，也通过专业经验与案例为现场从业者分享了当代消费者需求升级的大环境下，品类的机会与增长点。

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与会期间，高级公共营养师朱涛也从更加专业科学的角度，为大家拆解了口服热门成分的吸收和作用机制，用数据和体感打破目前行业中诸多对于口服品是“真需求”还是“智商税”的质疑。

在“第十六届仪美尚消费品博览会·全球美妆消费品精品展”现场，共有10000+涵盖护肤、彩妆、个护日用、健康生活等全品类的优质产品展出，以与时俱进的品牌理念、先进的技术实力、亮眼的包装设计等，吸引了众多达人、买手、精准观众的目光，也为美尚行业下半年的发展提供了参考蓝本。

在本次博览会现场，仪美尚还打造了“超红直播间”，特邀优质达人在博览会现场进行纯佣带货。头部团长也悉数到场，并现场进行测品、选品、开团上架。供需双方在仪美尚的撮合下，实现“高效对接、无痛卖货”。

而作为中国美妆产业卓越的数智化生态服务型企业，仪菲集团携贝德玛、依泉、奥伦纳素、可复美、露得清、天露芬、慕拉得等40多个海内外品牌盛装亮相，展位现场人头攒动，众多品牌方以及专业观众，慕名而来到场参观。同期，仪菲集团还举办了多场沉浸式品牌体验沙龙，帮助渠道更好了解产品，理解品牌，也一度将现场氛围推至高潮。

特别值得一提的是，在本届仪美尚消费品博览会期间，与会者们还见证了美尚行业数百个大奖的诞生，在买手盛典、红人之夜以及第三届中国好产品大会上，数百个表现突出的品牌、零售商、红人/MCN机构、服务商、原料/代工企业得到表彰，载誉而归。

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