“什么值得买”发布7月消费热点：国补升级、亲子出游、安全充电

随着新一轮消费品以旧换新政策的落地，第三轮国家补贴红利正在加速释放。自7月14日“定调”追加补贴以来，在“什么值得买”平台内，7月下半月“国家补贴”关键词消费GMV环比上半月增长10.15%，受季节性因素影响，空调、冰箱、冰柜等制冷家电迎来消费小高峰，小家电中制冰机GMV同比增长28.17%;与此同时，暑期亲子游消费热潮也正兴起，个性化、体验化、品质化成为今夏亲子家庭消费关键词，非遗消费GMV同比增长34.34%，高星酒店争相推出亲子主题套餐;此外，上月底发布的充电宝乘机新规，直接带动3C认证标志的充电宝产品及品牌销量提升。

“什么值得买”电商营销负责人张宇昂表示，7月的消费数据再次印证了中国消费市场的弹性和潜力。一方面，新一轮国家补贴在比例和覆盖范围方面进一步提升，有效展现了在大促之外政策对于消费的强劲拉动力;另一方面，暑期作为传统的出游高峰带动了亲子旅游消费提升，同时也带动了相关亲子消费。“什么值得买”也将顺应市场趋势，精准把握消费者真实需求，持续优化运营，以服务品质赢得市场认可。

政策驱动与季节共振，家电销量稳步提升

7月，国补政策按计划进入新阶段，高能效家电补贴比例升级。这一消息的发布为本月家电市场带来了一波“小高峰”，即便618大促刚刚结束，也依然实现了可观增长。叠加炎炎夏季的持续高温影响，空调稳居国补家电消费榜榜首，成为今夏最受关注的家电单品。

自7月15日以来，“什么值得买”平台内“国家补贴”关键词消费GMV环比上半月增长10.15%。其中，洗烘套装、抽油烟机、净水器、洗碗机等大件家电GMV分别环比上半月增长92.06%、13.55%、33.62%和16.65%，电视、洗地机、电饭煲等品类热度同比增长21.09%、19.17%和52.45%。

“什么值得买”国补活动负责人刘梦瑶表示，7月平台国补内容发布量持续增长，并呈现明显的季节相关性。华凌神机二代新一级能效1.5匹壁挂式空调位居平台国补消费GMV冠军，米家1.5匹新一级能效壁挂式空调、美的酷省电Pro 1.5匹壁挂空调同样受到消费者青睐。与此同时，制冰机、冰箱、冰柜等制冷家电下半月GMV环比上半月分别增长28.17%、17.59%和16.88%，热度持续走高。其中，东三省空调消费涨势最为明显，7月吉林、黑龙江、辽宁空调GMV分别同比增长99.79%、87.69%和25.05%。

张宇昂分析，相较于618期间2匹、3匹等大制冷量空调占主流的情况，7月制冷家电消费更多的是为了满足一些滞后性的补充性需求。一方面，部分地区此前因国补政策暂缓，一部分消费者原本计划的购买需求被推迟到7月新政落地后释放;另一方面，随着高温持续加剧，家庭对制冷类家电的补充需求增加，例如卧室、书房等小空间需要额外配置1.5匹空调，或通过新增制冰机、冰柜等产品来提升夏季舒适度。

研学更重体验与品质，亲子消费持续走高

暑期历来是亲子出游高峰，相比以往，今夏亲子消费的核心逻辑已从“物质刚需”向“情感刚需”迁移，家长们更注重体验和文化价值，非遗研学、民俗活动、传统技艺、科普互动等成为热门选择。各大酒店也紧盯亲子客群，推出多元化的主题套餐，进一步丰富出游场景。

7月，“研学”关键词商品GMV同比增长59.01%，家长们更注重在出游过程中寓教于乐。“文博游”成为今夏最火爆的出游主题之一，“什么值得买”平台内，非遗、博物馆相关关键词消费GMV分别同比增长34.34%、14.27%，文博场馆、历史遗迹、非遗相关商品热度居高不下。值得一提的是，今年青海、安徽、湖南等地相继推出主题研学专列，让车厢化身“移动课堂”，在寓学于游、寓教于行的同时，也拓展了研学旅行的意义与边界。

与此同时，品质化消费趋势在亲子客群中表现尤为突出。自7月以来，平台“夏令营”相关热度同比暴增433.33%，诸多高星酒店暑期积极抢占亲子赛道，如宁海安岚2-4晚马术夏令营套餐、三亚亚龙湾丽思卡尔顿3天2晚夏令营套餐、三亚珊瑚湾文华东方2晚缤纷套餐(含亲子权益)，均位列平台亲子出游单品热门榜单。安全性更高的亲子私家团成为家长心头好，平台呼伦贝尔6天5晚亲子私家团、陵水5天4晚私家团广受欢迎，价格超万元的高端邮轮品牌MSC地中海邮轮多条航线也一票难求，充分印证高品质亲子游需求的强劲增长。

课业学习和发展兴趣也是暑期重要的“两手抓”，“什么值得买”平台内，7月教辅、学习机GMV同比增长25.11%、31.16%，与兴趣相关的皮划艇、徒步、骑行等户外活动GMV分别增长42.44%、21.85%和11.48%，而观星、网球、滑雪等轻量级兴趣体验的搜索热度也同比上涨45.19%、34.37%和20.22%，展现出家庭亲子场景下多元化、品质化的消费升级趋势。

充电宝新规落地，合规驱动品牌份额分化

6月28日，民航局充电宝新规全面实施：没有3C标识、3C标识不清晰、被召回型号或批次的充电宝，禁止携带乘坐境内航班。充电宝成为7月最热消费话题之一。在“什么值得买”平台内，也掀起了一波对于移动电源3C标志的讨论热潮，并带动相关产品换新消费。

数据显示，7月以来，“什么值得买”充电宝GMV同比增长24.97%。面对突如其来的市场信任考验，不同品牌选择了截然不同的处理策略，并呈现出完全不同的结果。安克、绿联GMV分别同比增长63.62%和25.09%，与其负责任的召回方案和以旧换新活动相关。小米也推出了一款拥有3C认证的新产品，将“合规、安全”标为核心卖点，该品牌旗下充电宝7月GMV同比增长93.61%。罗马仕则全面下架了充电宝产品，仅保留数据线、充电器等品类，7月份平台GMV同比下降89.69%。

“这一轮充电宝新规，不仅是行业的合规大考，也是品牌信任管理的分水岭。”张宇昂认为，在信息极度透明、用户口碑通过社交传媒快速形成共识的环境下，考验品牌的不仅是产品质量，也是其售后、服务等一系列“是否用心对待用户”的行为标准。“正面回应、勇于担当，才有机会转危为机。”张宇昂表示。

“月度消费热点”是“什么值得买”通过分析平台用户的真实购买数据和行业发展趋势，打造出的月度消费趋势洞察报告。该报告聚焦消费者行为变化和兴趣偏好，不仅为平台运营提供了精准的策略指引，也为行业提供了观察消费市场的新视角，助力其更好地满足当下中国消费者日益多样化的需求。未来，“什么值得买”将继续坚持以用户兴趣为核心，紧抓功能创新和情感价值两大趋势，实时跟踪市场动态，深度挖掘用户的消费兴趣，力求让每一次消费产生幸福感。

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