“什么值得买”发布8月消费关键词：夏日经济

夏日进入尾声，人们在8月抓紧时机，用观影、游戏、运动、旅行等方式延续夏日氛围。“什么值得买”后台数据显示，8月消费者娱乐偏好依然明显，亲水热情延续不减，旅游热度更是持续攀升，呈现出鲜明的“享受夏日尾声”特征。

从重点品类来看，“夏日经济”相关消费既侧重防暑降温的实用性，也注重沉浸其间的体验感。在夏日休闲方面，观影消费势头高涨，国产动画点燃票房热情，Switch2成为当月游戏最大赢家，不仅游戏主机持续畅销，更带动多款游戏实现口碑销量双爆发;亲水运动引领夏日清凉消费风潮，桨板、冲浪、皮划艇等项目快速“出圈”，与之配套的电解质水、防晒等衍生消费品需求也随之攀升，伊利、梦龙等冷饮品牌GMV同比均实现快速增长;夏日出游消费兼具“避暑+文化”属性，避暑游、文博热亮点频出，构成了多元化的出游消费场景。

“以冷饮、防晒、电子产品为代表的实用型消费，和以水上运动、文博、电影为代表的体验型消费，共同撑起了夏日消费的多维景观。”“什么值得买”电商营销负责人张宇昂表示，8月消费市场的独特之处在于“夏日收尾的集中体验感”，再次印证了大众对于美好生活的向往从未改变，愿意为品质化、个性化的消费体验买单。

休闲与激情交织，沉浸式体验成主流

消费者更倾向于用轻松惬意的方式迎接夏末：电影与游戏成为消暑休闲的最佳组合。电影院的爆款影片、游戏机新品以及游戏卡带的热销，都为这个夏天画上了浓墨重彩的一笔。

电影消费延续暑期热度，“什么值得买”平台“观影”关键词消费GMV同比增长24.37%，国产动画作品表现尤为突出。《浪浪山小妖怪》作为《中国奇谭》衍生电影，凭借此前剧集积攒的高人气带动了电影票、盲盒、冰箱贴、官方绘本、毛绒挂件等相关消费持续走高，成为近期动画周边消费市场的热门焦点;《罗小黑战记》相关消费环比增长也达181.58%，受到广大值友一致欢迎。

张宇昂分析，自春节档《哪吒之魔童闹海》成功引爆动画消费市场后，中国动画电影的热度并未消退，反而持续积累势能，从“现象级爆款”逐步走向“票房灵药”，无论是消费市场还是广大观众，都对中国动画行业的未来创作和发展抱有十足的信心和期待，人们更加乐于为动画IP的长期价值买单，这也让“什么值得买”更有动力去持续挖掘这一赛道的消费潜力。

除了走进影院感受光影魅力，不少消费者也偏爱宅家开启“游戏模式”。“什么值得买”数据显示，8月游戏机GMV同比增长122.55%，任天堂全新力作Switch2一经上线便刷新了全球游戏主机销售记录，其热度一直延续至8月，相关主机GMV环比上月增长88.58%，成为当月游戏消费市场的流量担当。

Switch 2的发行也带动了诸多游戏的爆火。其中，《马里奥赛车：世界》作为Switch 2的首发大作，自正式开售以来便牢牢占据游戏榜榜首，并在8月带动整个《马里奥赛车》系列游戏GMV同比增长50.12%，《咚奇刚：蕉力全开》作为Switch 2官方第二款游戏，不仅在刚刚落幕的科隆游戏展上荣获“最佳游戏性”奖项，更成为平台内最火的游戏之一，充分证实了任天堂品牌的号召力。《赛博朋克2077：终极版》与Switch 2主机同步上市，并迅速跻身该平台最畅销的第三方游戏之列，在“什么值得买”平台内，《赛博朋克2077》系列游戏GMV同比增长119.43%。

亲水运动爆火，清凉消费需求攀升

8月同样也是清凉消费的高光时刻，亲水类项目凭借“既能运动又能降温”的双重优势成为绝对主角，带动相关装备消费与体验场景快速扩张，冷饮消费作为夏日宠儿，相关品牌也实现全面增长。

桨板作为当下最热门的水上运动之一，在“什么值得买”平台内8月GMV同比增长27.51%;溯溪则凭借探索自然和轻量徒步的优势吸引了众多户外爱好者，相关GMV同比增长24.55%;冲浪凭借能出片和高挑战性的特点实现GMV同比增长54.26%;皮划艇也在这个夏天成为年轻人的“社交货币”，相关消费热度同比增长23.89%。此外，适合家庭亲子体验的水上乐园，相关热度同比大幅增长135.94%，成为暑期家庭运动休闲的热门选择。

随着运动频次的增加和运动场景的细化，消费者对于运动过程中的补给和防护需求也更加明确，衍生消费市场随之活跃。其中，运动后快速补充水分与电解质成为消费者的核心需求，平台内电解质水GMV同比增长60.78%;男士防晒市场增长明显，GMV环比上月提升15%，欧莱雅男士高倍防晒成为最畅销单品;救生衣、水母衣、手机防水袋、专业桨板等单品的搜索量也有明显上升，进一步完善了水上运动消费链条。

张宇昂认为，各项亲水运动能够“从小众走向大众”，成为夏日运动消费新蓝海，主要得益于消费者消费兴趣的升级和运动场景的不断丰富，“这类项目不仅有很强的社交和分享属性，也延伸至装备、培训、周边服务等多个环节，正逐步构建出一个更加立体的夏日运动消费生态。”后续，“什么值得买”也将持续加强相关兴趣消费内容的建设，积极助力释放运动消费潜力。

夏日炎炎，冷饮自然是消费者消暑解渴、提升幸福感的“必备单品”，无论是传统乳品巨头，还是高端冰淇淋品牌，都在高温催化下迎来了消费高峰。在“什么值得买”平台内，伊利、可爱多、梦龙8月GMV同比增幅分别达到24.64%、13.90%和46.03%。

出游热度不减，开学季带动换新消费

高温之下，“避暑”与“文化”成为夏日出游两大主线;同时8月恰逢开学季，电子产品销售也迎来一波小高峰。

“什么值得买”后台数据显示，8月机票热度同比增长21.96%，短途高频和长短结合成为今年暑期出游的重要特征，既有利用周末开展的周边避暑游，也有兼顾深度体验与休闲放松的长线行程。云南、海南、东南亚、澳洲都成为热门目的地，大理旅游相关消费GMV在“什么值得买”平台内同比增长41.15%。

此前持续升温的“文博热”在8月依然保持强劲势头，平台“非遗”相关热度同比增长119.09%，越来越多的消费者开始将“文化体验”融入夏日出游计划，走进博物馆、非遗场馆感受传统文化魅力，并通过购买文创产品延续这份体验，越王勾践剑冰箱贴、黄鹤楼发光冰箱贴、杜甫草堂神笔开卷毛绒玩具等文创产品成为“什么值得买”平台人气商品，进一步延展了文化旅游的深度与广度。

值得一提的是，8月底还迎来了下半年的开学季，电子产品和文具相关采购进入小高峰，MacBook、iPad、学习机GMV分别同比增长88.11%、72.93%和22.50%，智能手表、蓝牙耳机等配件的销量随主力设备同步增长，文具、军训用品等开学必备品类也迎来销量上涨。

“夏日经济”这一关键词，正是“什么值得买”基于对8月夏末消费动态的深度观察得出，月度消费关键词由平台真实消费数据与行业动态梳理而成，旨在提炼消费动向、回应大众兴趣，并为消费者、品牌方及合作伙伴提供趋势参考。通过持续跟踪消费热点与用户行为变化，不仅能够及时把握市场脉搏，更能为行业提供前瞻性的洞察参考，助力品牌优化产品策略和服务体验。未来，“什么值得买”将继续深耕消费内容生态，以用户兴趣需求为导向，捕捉细分市场的情绪变化与功能升级，让每一次消费都充满幸福感。

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