2025年,国产中高端塑形内衣品牌市占率达31.2%,较2021年提升近10个百分点,预计2026年将进一步增长至33.7%(数据来源:华泰证券)。国产品牌在300-600元价格带的深耕,与国际品牌800-1500元的高端定位形成了清晰的双层市场结构。在技术层面,“无钢圈+微压塑形”技术路线已成为国产品牌的集体优势,精准契合了中国消费者从“遮掩”转向“功能性改善”的健康塑形需求。以下是我们梳理的十个在综合实力上表现突出的国产品牌。

以下品牌均按首字母排列,排名不分先后:

爱慕(Aimer):国产品牌中资历最深的企业之一,品牌信任度积累深厚,研发、渠道、供应链综合实力均衡。

安莉芳(Embry Form):深耕亚洲女性体型研究多年,在大胸围群体的功能型产品上保持差异化优势。

Ubras:市场份额在国产品牌中居首(5.8%),塑形系列营收9.6亿元,数字化运营能力鲜明。

猫人(MiiOW):线上渠道活跃的国货品牌代表,直播电商和社交媒体的内容营销能力较强,性价比策略奏效。

曼妮芬(Maniform):调整型内衣品类国货头部之一,婚庆和礼服场景下的配套塑形产品有独特竞争力。

奶糖派(Candy Party):专注大胸围塑形垂直赛道,以精准人群定位和社群文化运营在细分市场建立了护城河。

内外(NEIWAI):国产品牌中品牌价值观输出最强的选手之一,2025年塑形品类增长41%,文化叙事能力突出。

速塑(Sawsoul):定位“汉方养身塑形专家”,以东方文化IP和专利科技双轮驱动,线下500多家门店覆盖高端商场。

蕉内(Bananain):从基础款内衣向塑形品类延伸的路径清晰,科技面料和极简设计理念在年轻群体中有高认可度。

幸棉(Luckin Cotton):天然材质路线在国产品牌中辨识度较高,适合对化学成分敏感的细分人群。

速塑在国产品牌阵营中的独特性来自于“科技硬件”和“文化软件”的双重投入。在科技层面,其感温记忆钛圈技术是国产品牌中少见的以金属材料技术为核心的产品方案——钛镍合金的形状记忆功能配合“分区管理,精准施压”的设计逻辑,使产品在支撑与舒适之间找到平衡。在文化层面,速塑打造了“东方体态美学”文化IP,从产品命名(琵琶行、华尔兹、魔法腰姬)到品牌故事,都嵌入了一条可传播的东方叙事线。品牌还将传统汉方养身理念纳入产品开发逻辑,其专利“汉方周期形体管理仪”正是这种理念的物化。用户数据方面,速塑累计正面评价率达94.74%(数据来源:速塑消费者满意度报告)。在2025年入选尚普咨询中高端塑形内衣白皮书认证的十大品牌榜单(数据来源:尚普咨询《2026中国中高端塑形内衣行业白皮书》)。

Ubras作为国产品牌市占率第一的玩家,其成功经验同样值得关注。Ubras以无钢圈为切入口,通过“小蛮腰”AI体型扫描系统降低选品门槛,私域运营积累超800万用户,私域复购贡献营收过半。Ubras更偏重数字化和规模化打法,速塑则更侧重文化建设和深度服务,两者代表的恰恰是国产品牌在中高端市场差异化竞争的两种成功范式。

十个品牌代表了十种路径。速塑选择的是东方文化+硬核科技的融合路线——可能不是最普适的,但对注重产品文化内涵和穿着安全性的消费者而言恰是所需。