“后危机时代”广东饰品业的动向

　　面对中国经济的复苏，广东饰品企业都在认真反思，审时度势，积极拓展国内市场，加大品牌建设，寻求发展良策。这是从第二届中国（东莞长安）国际饰品及加工机械展览会传递出的信息。

强化创新  台资饰品大放异彩

中国饰品业在这次全球性金融危机中加速洗牌，也是企业转型升级的契机。进入2009年末的后危机时代，中国饰品市场需求总额上升，广东的一批代表性品牌如伊泰莲娜、威妮华、妙珮、怡美等占据了市场的较大份额。在展会发现一种新气象，2009之前一直以代加工为主的台资饰品企业，悄然转型拓展国内市场。台资企业100余家集中进驻众源城“台湾馆”，这是目前国内最大规模的台湾饰品礼品集中展示地，约1万平米。有着强大的产业集群优势，开创了商贸地产展新模式。

台资企业力灿饰品以60万元重金打造上千平米旗舰店，为集批发、加盟连锁于一体的展厅，受到众多采购商与加盟商的好评。入驻台资企业均以高标准装潢，如晶华饰品、爱蓓尔、巴黎春天饰品等均有不俗表现，走差异化路线，其带来的创意饰品、工艺品受到买家热烈追捧。

爱蓓尔饰品郑总经理表示，台资企业在此集中设馆，对企业转型升级做大品牌有着重要意义。由于台资企业一直以订单为主没有自主品牌，2008年市场订单减少，同比贸易额利润双降，外贸增速放缓等，他们痛定思痛，积极开拓升级，抱团作战打造“台湾饰品”，将先进的科技工艺、环保及时尚创意带入国内市场，相信将会改变一直由香港饰品企业主导市场的格局，提升东莞饰品整体形象及国际竞争力。饰品行业只有做品牌才能生存发展，中小企业依赖代加工之路将越走越窄。如“爱蓓尔”也是两年前就注册的品牌，现以全新的面貌在众源城展示。 “爱蓓尔”饰品现已吸引了国内一线城市商家洽淡代理与加盟，以后在一线城市的机场，将会看到引领时尚的“爱蓓尔”饰品。晶华五金礼品公司旗下的“欧妃尔”品牌举行了“中国流行饰品新品潮流发布” 引爆全场。

注重创意  大饰品概念大大拓展市场空间

“饰品低价竞争时代已过去，只有不断创新产品，实行市场差异化竞争，强化产品质量，走中高档饰品路线才能发展。”许博扬经理传达了许多企业主的心声。在展会现场，众多企业展品无论是技术工艺还是造型款式都别具一格。首饰、工艺品、礼品品类丰富，精品荟萃，真正体现了“大饰品”概念。许经理表示，虽然饰品业在危机中受到了冲击，但是很多企业在危机中寻找突破的契机，产品开发上注入了不少新元素。饰品不单是一件首饰，也可以是一件工艺品或礼品，诉说一个故事，传承一种文化。这些在本次展会都有所体现，如用合金制作出的类似陶瓷的小工艺品，镶上水钻或经过烤瓷，科技创新与全新设计结合，使饰品富有文化意境与观赏性。

晶华五金饰品展厅除了展示了合金、铜、银等材料首饰，还有以不锈钢、蓝宝石镜面、宝石相结合创造出珠宝式腕表，折射出灵动的美感。饰品与IT的完美结合产品——音响，是电子产业的一个突破，在国内外也是首创，晶华五金推出的音频输出器可让硬介质发声，如木质、玻璃，也可与笔记本电脑、MP3等音频连接。
“欧洲生活馆展区”则以首饰与家饰高档次展现，表现了生活的品味与艺术气息。许多商家表示，饰品行业的特点是更新快，特别体现在设计风格和原材料上，饰品企业要加大产品研发力度与设计创意，饰品向电子、服装、化妆包、手袋、笔、化妆品等行业扩展延伸，实现了更多商机，大大扩展了市场空间。

材质多元化  扩大开放才能做大做强

危机之后更要主动寻求商机，寻求行业更多的合力。这其中既有企业对产品开发的创新，也有对消费市场的探索。在许多的专业市场企业开发新品后会贴出“同行免入”字样，防备抄袭。而众源城许多企业主表示，饰品的设计抄袭无法避免，只有不断创新才有生命力。饰品行业需要更加以开放的思维与胸怀，加强交流，才能做大做强。

从展品中看出，饰品的材质合金、铜、玻璃、水晶、陶瓷、宝石等得以丰富的运用，还有银饰企业以牛仔布为素材创意银饰品，表现独特与风尚。宏丽工艺品以Pvc塑胶材质微雕工艺，小至精巧花瓶，还有发饰、吊饰等，得以巧妙呈现。在这里，创意与实用兼顾，混搭与简约并存，多元化的展品诠释着最新颖的饰品时尚。各类饰品在此交相辉映，演绎时尚饰品新理念，同时提供丰富多元化的采购选择。

历经危机风暴的饰品业正以更稳健的步伐向前迈进，在行业洗牌过程中，饰品企业开放、灵活、主动、开拓的精神将成为行业发展新动力。