在2012胡润全球十大最值钱的奢侈品牌中，中国茅台和五粮液跻身全球十大最值钱的奢侈品牌之列。其中，茅台以120亿美金的品牌价值成为全球第四大最值钱的奢侈品牌，品牌价值比奔驰和香奈儿还高。同类商品中，茅台的品牌价值超过了轩尼诗、酩悦香槟和人头马。

　　值得注意的是，英国和美国最值钱的奢侈品牌Burberry和蒂芙尼都没有进入全球十大最值钱的奢侈品牌。胡润研究院也没有将苹果和中华香烟列入奢侈品范畴。胡润认为，如果苹果算奢侈品，它的品牌价值应该排在第一位，而如果中华香烟算奢侈品，它的品牌价值应该排在第六位，超过香奈儿。