二三线白酒市场发挥区域优势迎来机遇

 　　二三线白酒仍在快速成长通道中，大规模投入省外扩张。一些上市酒企去年三季报中显示，销售费用大幅增长。

　　古井贡酒报告期内销售费用较上年同期增加67.56%，酒鬼酒报告期内销售费用较上年同期增长78.13%，金种子酒报告期内销售费用增长76.33%，山西汾酒报告期内销售费用增加62.72%。而究其原因，不外乎用于品牌宣传、开拓市场、促销力度投入大幅增长。

　　近年来，随着一线白酒品牌的不断提价，给二三线白酒带来了巨大的价格生存空间。并且，在消费者水平提高的情况下，更是给二三线白酒品牌的发展带来了机遇，极大地促进了白酒的消费，也在一定程度上带动了二三线白酒品牌的复兴。

　　最为典型的例子是洋河股份和双沟酒业合作，组建苏酒集团，立足江苏的同时，不断拓展全国市场，在2011年异军突起，在全国白酒业排名稳坐第三位。继苏酒集团之后，有消息称湖北省也提出将组建鄂酒集团的计划。业内人士认为，二三线白酒品牌的发展中，充分享受到了政府支持、地方经济发展、消费结构升级所带来的益处，并可利用在根据地的优势逐步向外省市扩展。相对于高端酒而言，次高端、中端酒的市场容量更大，未来的发展空间也更大。未来几年，白酒市场的品牌将更加多元，扩张较快的二三线白酒的业绩很有可能保持高增长的趋势。

　　白酒品牌观察人士谭儒认为，二三线白酒品牌一般来讲都是区域优势白酒品牌，都雄踞在自己的根据地里，以往地方特色相对较浓，地理优势也很明显，为了实现百年品牌的伟大梦想，其市场必须突破区域限制，向全国延伸。2012年将会是中国白酒业二三线品牌汹涌激荡的年份。