品牌价值提升 重庆服装企业弱市也挣钱

　　从前日举行的“成就中国服装经销商财富梦想高峰论坛”上了解到，今年服装行业仍整体保持下行态势，不过重庆服装企业却逆势上扬，以1~4月份为例，67家规模以上企业实现利润总额同比增长9.22%。

　　“从全国百家重点大型零售企业服装类商品零售额来看，1~5月份增速较2012年同期放缓4.8个百分点，各类服装零售量增速较2012年同期的负增长提高1.84个百分点……”

　　国家统计局的数据也显示，今年1~5月，服装类商品零售额累计4515亿元，同比增长11.1%，比去年同期增速回落了4.83个百分点。

　　不过，从重庆的情况来看，虽然增速有所放缓，但还算乐观。经介绍，以今年1~4月份为例，我市服装工业规模以上企业67户，实现工业总产值24.09亿元，同比增长10.75%;营业收入22.02亿元，同比增长17.82%，不过服装产量还是比去年同期略有下降。

　　“服装销售虽然下滑，但销售利润却在增长。”值得一提的是，这67家企业的利润同比增长9.22%，好于去年同期。陈尚福指出，这主要是因为服装品牌附加值在增加。“这也更坚定了未来的服装企业必须走品牌之路。”陈尚福解释，重庆的服装企业整体而言品牌仍较弱，目前全国驰名商标只有两个，今后会加大培育力度，今年预计还将诞生1~2个驰名商标。

　　服装原有的粗放型、大批发的销售模式已经不适宜现在的消费环境，目前，国内服装行业已经正式走向零售时代，在零售为王的今天，企业要重新认识“新生代消费群体”，通过细分风格、细谋市场、细化营销、改变运营模式等来突围，全面塑造品牌力量。