随着移动电商规模的迅猛发展，商业模式不断创新，微信购物以其融合移动电商与社交的创新之举，备受业界关注。2014年12月25日，京东联合易观 智库发布《2014年微信购物发展白皮书》，以一手数据首次呈现京东微信购物的用户特征、移动社交购物创新玩法等，把脉移动电商市场发展趋势。

《2014年微信购物发展白皮书》主要研究数据包括移动购物用户结构与微信购物研究两部分，并通过与传统移动购物用户的数据对比，进一步分析微信购物的人群结构、消费习性等特征。

白皮书数据显示，微信购物在用户结构方面，呈现出较为明显的精英化特征。从受教育程度分布来看，微信购物用户学历水平明显高于移动购物用户整体平均水 平，70%以上用户接受过高等教育；从职业分布看，微信用户的职业以普通职员和企业管理者等白领居多，超过移动购物用户中此类用户近18个百分点。此外， 调研显示，用户选择微信购物平台的前三大原因分别是支付方便、信任京东和信任微信；超过五成已购买用户每周都会浏览京东微信购物平台，这说明微信购物平台 的用户粘性较高且稳定、用户购物习惯正在养成。