2015年平板市场步入增长天花板 创新转型是最佳选择

　　平板购买意向正在下降，据Accenture发布的最新数据显示，2015年全球平板购买意向增长率将降至38%。平板市场遭遇大屏智能手机以及低价触控笔记本双方面的挤压，替代效应逐渐明显，致使平板陷入价格战、同质化等恶性循环的困境。产品的自救可以通过加强产品创新力、深耕用户体验，开拓出更大的市场发展空间。如不这样，平板电脑恐沦为过渡性产品。

　　平板市场步入增长天花板

　　纵观过去一年，平板的销量确实不太乐观，即便是平板界的大佬iPad，出货量也呈下降态势,甚至还传有“平板将死”的论调。许多数据机构看衰平板市场未来的发展，关于平板市场的危机言论四起。而在卖方市场里，许多厂商也纷纷通过降价的方式，来“处理”积累如山的平板存货，保住它们的市场份额。

　　最新市场调查机构IDC发布报告显示，2014年第四季度，全球平板电脑出货量达到7610万台，较上年同期的7860万台减少3.2%，为有史以来首次出现同比下滑，意味着平板电脑市场态势正在发生剧烈变化。

　　iPad面世之初，平台电脑市场的气氛可说是“热火朝天”，广受消费者青睐。但自2010年以后，全球平板电脑的出货量增长率开始呈下降趋势，从2010年到2014年的4年间，全球平板电脑的出货量增长率分别为350%、54%、50%和7%，而市场研究机构DIGITIMESResearch给出的2015年全球平板电脑出货量比例预计会减少11.8%。由此可见，平板电脑正步入瓶颈期。而平板电脑的“长寿”也是平板电脑增长速度急剧下滑的重要原因。