预计2015年数字视频程序化购买支出增长204.3%

　　2015年美国广告商在程序化购买数字展示广告上将支出148.8亿美元，和2014年比增长47.9%。eMarketer预测明年这方面支出还将增长37.6%，达到204.1亿美元，占美国数字展示广告支出总额的63.0%。

　　数字视频是程序化购买增长最快的领域，今年将增长204.3%，但是根据eMarketer的新报告“数字展示广告：2015年必须知道的9件事”，2015年程序化购买交易额仅占美国数字视频广告支出的28.0%。

　　虽然对优质程序化购买视频广告库存有很高需求，但是许多拥有这些高品质内容和广告的大网络和发布商对程序化购买仍然持回避态度，主要是因为缺少这么做的动力。

　　eMarketer对未来12个月这些网络和发布商完全改变想法并不抱乐观态度，但是却期望联网电视和其他OTT视频资源开始在新库存和广告中为程序化购买提供些许机会。

　　像Roku,AppleTV这样的机顶盒和其他IPTV设备，如Google的Chromecast和Amazon的FireTV涉足程序化购买电视，考虑到他们提供的内容在互联网上大行其道，因此他们在技术上被认为是数字视频的来源，虽然人们最终在大屏幕上收看这些视频。今年对程序化购买电视的大量需求，这样的差异是值得注意的，因为许多人认为这些可访问的机顶盒处于这一领域的前沿。

　　现在，这些设备提供的广告选项一般很有限，更不用说程序化购买。但是，eMarketer期望今年这种情况将有所改变。由于接触这些可访问电视观众的强大诱惑，预计未来大量库存将通过程序化购买提供。

　　编译自：eMarketer译者：孙莹