康师傅联合星巴克抢占中国咖啡市场

在收购了百事可乐中国饮料业务之后，方便面巨头康师傅在中国饮料行业又有大举动。昨天，康师傅控股和星巴克联合发布公告，双方签署合作协议，在中国大陆生产星巴克星冰乐即饮饮品，并拓展本地市场分销渠道。

方便面爱上咖啡

根据协议，星巴克负责产品研发和创新，以及品牌发展；康师傅则负责在中国大陆生产、销售即饮饮料产品。对于双方合作的原因，公告显示的原因之一是看好中国即饮咖啡和功能饮料未来的市场。

据悉，康师傅与星巴克的此次合作是排他性的。

未来是否降价正在评估

据了解，目前星巴克已在销售的星冰乐饮品全部是进口，平均价格在20元左右。通过本次合作，星巴克和康师傅计划于2016年在中国生产并上市现有及新口味的星巴克瓶装星冰乐饮品。

此前康师傅将百事可乐中国饮料业务收编后，其在内地饮品业务面临的最大竞争对手是可口可乐。去年10月，可口可乐将即饮咖啡品牌“乔雅 (GEORGIA）”带到中国。记者在京东商城搜索，美国进口的星冰乐281毫升装6瓶总价89元，而乔雅268毫升装15瓶价格仅为75元。

如今，康师傅将要在国内生产此前的进口星冰乐产品，那么未来星冰乐的价格是否下调？对此，星巴克中国公司相关负责人表示，“目前在评估当中”。

增速下滑寻找新增长点

“整个2014年，中国饮料市场缺乏亮点，市场也在整体下滑”，北京志起未来营销咨询集团董事长李志起表示，今年饮料巨头可能会将咖啡类当成未来增长点培育。

李志起表示，咖啡饮料价格比较贵，是一个相对小资的昂贵的小众饮料，市场蛋糕未来能做多大，还是需要时间来培养的。

“但是，从收购百事可乐中国饮料业务开始，康师傅这两年在进行战略转型的尝试”，李志起表示，康师傅要将其遍布大陆的销售网络打造成一个开放型的平 台，利用他的渠道优势，摊薄费用，增加营收。对于星巴克来说，它的局限是在一线市场，那么借助康师傅的网络，扩大铺货率，也可提升业绩。

　　“不过就现在的价格和规格，对于星冰乐的推广还是有一定的障碍”，李志起表示，预计未来双方将针对康师傅的不同网络，推出不同价位的产品。