2015年互联网环境下全球十大发展趋势分析预测

　　在报告中，实力传播分析了新技术对零售、媒体和娱乐等领域的影响，以及品牌如何将新技术融入传播战略中，为消费者创造个性化的品牌体验。报告还专门分析了科技将如何改变千禧一代的行为，以及品牌在该人群的消费者通路中可以运用哪些新方式，吸引他们更积极地参与到品牌活动中。报告将这些以自有媒体推动的品牌体验归结为以下十大趋势，并针对每个趋势为品牌提供了相应的营销建议。

　　在线视频爆发：品牌亟需视频内容

　　实力传播预测2015年在线视频广告将占数字广告总花费的12%。有部分消费者已经完全摒弃了传统电视，在线视频将逐渐成为传统电视的替代品。越来越多品牌将成为内容创造者，和网络名人合作，为特定的消费人群创造定制化的视频内容。

　　近距离营销（ProximityMarketing）：Beacon技术领路

　　近距离营销已存在一段时间了。随着Beacon技术的普及，近距离营销会被提升到新的层次。Beacon技术通过低功耗蓝牙的方式，将信息发送到消费者的手机上。品牌将越来越多的使用这项技术，为消费者提供相关的优惠和服务，营造本地化的品牌体验。

　　“气味”零售店：成功的味道

　　对零售店来说，气味同样重要。一些品牌已经在利用气味改变消费者的心情，激发消费者的感性认知，创造不一样的体验。图书出版商也开始做相应的实践，例如在不同的章节使用不同的气味等。国外一款被称为Ophone的应用，让人们能像发送即时消息一样数字传递嗅觉体验。

　　个性化社交：不只是好友推荐

　　这些年来，社交媒体上的好友推荐帮助推动了品牌传播。今年，这种现象会逐步向“个性化社交”发展。在品牌赞助的平台上，人们将可以更好地控制和制作个性化的在线购物/旅游清单等，从朋友那儿得到自己需要的建议。例如荷兰航空KLM让旅行者可以邀请社交好友，一起制作专属的旅游地图，并寄送打印版的专属旅游地图给消费者。

　　定制化：技术带动产品定制化

　　那些能让人们定制自己喜爱的产品的科技将逐渐成为今年的主流。在2015年国际消费电子展CES大会上展示的一些价格适中的3D打印机将很快推向大众市场。这确实是改变市场游戏规则的产品，让消费者能更好地控制他们和品牌互动的方式，得到定制化的产品。

　　“图片商店”：从图片网站到销售渠道

　　除了在线视频，图片也是品牌需要关注的方面。技术创新使得网络图片和可视化网站逐渐受到消费者的欢迎，从而使此类网站成为潜在的消费的渠道。品牌开始在图片网站，如Pinterest等，建立自己的销售渠道，并在高质量视觉图片方面投入更多，以更好的与消费者互动。

　　向右划动：手机应用的跨界发展

　　以美国热门的约会手机应用Tinder为代表，用户可以向右划动以表示“喜欢”。向右划动这一动作被广泛的运用在许多其他类别的应用程序中，例如时装零售等，通过简单的划动方式，让人们可以轻松创建自己的购物清单。我们预计2015年将会有更多跨界的手机应用出现。

　　智能传感器：自动化成为现实

　　传感器让人们身边的大量设备能相互连接，这种高度联结的状态帮助人们更好地规划生活。虽然近些年讨论得更多的是未来的可能性，但在2015年国际消费电子展CES大会上，传感器驱动的连接形式已经随处可见，价格实在。可连接性和自动化让品牌能够创建在线互动，帮助消费者管理他们的生活。

　　品牌故事：技术改变了讲述方式

　　品牌故事的传递方式变得更加沉浸式，这主要得益于不同类型媒体的整合以及新的互动技术的出现。品牌能够用最适合的内容来讲述自己的故事，并在不同的平台上传递。消费者可以从不同设备上无缝融合的内容中受益，甚至根据自己的偏好来重组内容。

　　基于地理位置的娱乐：与你的周边社交

　　千禧一代更加注重和周边环境的互动，他们会利用定位技术来实现这种互动。在基于地理位置的信息推送方面，品牌将发现新的机会，进而创造沉浸式的基于地理位置的品牌体验。

　　实力传播全球战略洞察总监陈秀玲表示：“那些关注‘理念’的品牌，将会从众多新技术中受益。利用这些新技术，品牌能为消费者创造更真实的、更有价值的体验。在消费者通路的每个阶段创造个性化的体验，这是品牌得到可持续的投资回报的重要方式。”