中国智能硬件市场深度研究报告

　　一、概念定义

　　智能硬件是继智能手机之后的一个科技概念，通过软硬件结合的方式，对传统设备进行改造，进而让其拥有智能化的功能。智能化之后，硬件具备连接的能力，实现互联网服务的加载，形成“云+端”的典型架构，具备了大数据等附加价值。智能硬件产品按其功能不同，可分为智能可穿戴设备、智能家居设备、移动医疗设备、车联网设备等几大类：

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　　二、智能硬件市场容量

　　（1）全球智能硬件及装机量预测

　　全球智能硬件设备在2014年的装机量仅为60.3亿台，预计到2017年装机量将达到140.1亿台，微信公众号report88相当于2014年的两倍还多。而随着技术水平的提高以及人们对于智能硬件设备的认识度提高，智能硬件设备将逐渐成为人们生活重要组成部分。

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　　（2）智能可穿戴设备市场

　　2015年，中国智能可穿戴设备出货量将达到3500万台，同比增长169.2%，

　　市场规模将达到105.6亿元。相比2013年，出货量增长5倍左右，市场规模增长7倍左右。

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　　从全球可穿戴市场类别比重分析来看，健康运动类产品占据明显优势，类别有手环、颈环、血压计等等，智能手表的比重也占了一大部分，而且未来年的市场份额会占据领导优势，相比发展火热的智能眼镜，市场份额没有超过智能手表，这也许跟产品本身自身的局限性和高新的技术瓶颈有关。

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　　（3）智能家居

　　要实现智能家居，行业内预计分三步达成，一是单个硬件通过联网实现智能化，比如用手机控制热水器；二是各智能硬件之间的互联，比如A厂商的空调和B厂商的热水器连接；三是基于这些连接所产生的数据建立模型，通过机器学习，掌握用户的生活习惯与操作偏好，打造家居物联网。目前，该行业停留在第一、二步骤上。2015年，全球智能家居市场规模将达到680亿美元，同比增长35.4%；中国智能家居市场规模将达到431亿元，同比增长41.8%。

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　　（4）车联网

　　以汽车后装导航仪市场为例，YunOS已携手纽曼等硬件厂商率先入局，阿里旗下诸如高德导航、小米音乐等资源也被纳入车载导航的范畴中有待整合，而更进一步的计划是互联网汽车，通过资源整合让汽车和用户的互联网生活打通，这方面阿里已经和上汽集团达成合作。在中国汽车保有量不断增长以及汽车联网渗透率提高的情况下，预计2015年中国车联网市场规模将达到1550亿，同比增长40.9%

　　三、中国智能硬件市场问题

　　（1）高营销成本

　　目前处于智能硬件市场初期，市场培育度低，营销推广占据了很大的成本。许多智能硬件厂商为压缩成本，将渠道环节缩短，单纯通过电商平台B2C模式销售，这虽然压缩了销售环节的成本，但不可避免了导致了渠道环节的抗风险能力较弱，容易出现产品积压情况。

　　（2）产品与市场需求脱节。

　　为了制造营销噱头而开发华而不实的功能，没能解决用户真正的需求。部分智能硬件属于“伪智能”，仅仅在原有产品的基础上进行小幅改进，与普通硬件产品本质区别不大。

　　（3）同质化的产品众多

　　没有出现爆款产品引爆市场。目前智能硬件市场呈现的是一种产品多，但亮点少的局面。同质化产品多，缺少具有差异性与颠覆性高的产品。消费者在选择购买时，看似品牌选择空间很大，实则功能选择空间很小。

　　（4）行业标准未完善

　　通信协议的多样性和不兼容性导致了不同协议间设备的独立和碎片。难以实现互联互通，用户只能与单个产品之间进行互动而无法实现与产品组之间的互动。

　　四、中国智能硬件市场趋势预测

　　（1）互联网巨头公司将继续倾注于基础服务的平台搭建

　　从国内的BAT、小米、京东以及国外的谷歌、Facebook的布局来看，互联网公司在智能硬件领域的做法更倾向于通过搭建平台的方式为智能硬件开发者提供于服务、孵化器、开放接口、数据分析等基础。这些亏联网公司本身在用户规模、流量入口、品牉、渠道方面具有优势，通过搭建平台的方式能聚合智能硬件开发者形成以自身业务为核心的智能硬件产业链。

　　（2）AppleWatch或将引爆智能可穿戴设备市场

　　尽管目前市场上大大小小的公司推出了众多智能可穿戴设备（以智能手环、智能手表为主），但尚未真正引起消费者的贩买欲望。不过随着2015年AppleWatch推向市场，这款被寄予厚望的苹果产品或将像iPhone、iPad一样点燃整个智能可穿戴设备市场的消费热情，带动整个智能可穿戴设备市场的发展。

　　（3）智能硬件资本市场热度依旧不减

　　2014年至今，中国智能硬件市场融资金额超过7亿美元，超过90家公司获得融资。目前智能硬件市场处在行业风口，行业未形成有较大领先优势的平台或产品。无论是风投还是互联网巨头都期望能尽早的进行投资布局。预计2015年中国智能硬件资本市场会延续2014年的热度，短期内不会有较大变化。

　　（4）深耕垂直细分领域生存机会大

　　对于众多智能硬件初创企业来说，深耕垂直领域才有机会活下去。目前中国智能硬件市场重要的几个细分领域市场空间巨大。数据显示，2015年中国智能家居和智能可穿戴设备市场规模将分别超过430亿和100亿。专注于垂直细分领域，才能建立起较高行业壁垒的公司在目前智能硬件市场盈利模式不清晰的情况下，在拿到融资之前支撑其业务发展。