百亿资本投向在线旅游存隐忧 烧钱短期难结束

　　6月2日，去哪儿网对外宣布获得银湖投资5亿元融资。一天前，驴妈妈旅游网宣布锦江国际对其战略投资5亿元。此前的5月26日，携程旅行网获得了全球最大的在线旅游企业美国普利斯林公司2.5亿美元的进一步投资。更早的5月8日，途牛旅游网完成了来自京东等投资者的新一轮5亿美元融资。

　　粗略统计发现，仅今年上半年，杀入在线旅游市场的各路资本总额就接近百亿。其中，既有国内的BAT等互联网大佬，也有国外的行业大佬Priceline。业内人士表示，各路资本纷纷青睐OTA市场的现象，体现了资本抢食OTA行业高速发展蛋糕的逐利本性，其背后也潜藏着价格战、服务滞后、虚假繁荣等行业隐忧。

　　暗战：从“绯闻不断”到“三角恋爱”

　　对OTA行业而言，眼下注定是一个多事之秋。各路资本在OTA市场上“你方唱罢我登场”。而各大OTA企业在这场资本混战中，仿佛在演绎一段风花雪月的故事，绯闻不断，跌宕起伏。

　　贯穿这个故事的主线似乎也是“爱情”，男女主角分别是携程和去哪儿。5月22日，携程联手7天连锁酒店母公司铂涛集团、腾讯收购了Expedia所持有的艺龙62.4%的股权，携程出资超4亿美元。这是携程继2014年闪电突击入股同程和途牛后的又一重大举动，而此举也让从去年开始就传得沸沸扬扬的“去携”合并的“绯闻”渐趋平静。四天后，携程又获得Priceline2.5亿美元的投资，这是9个月内Priceline对携程的第二笔投资。

　　携程投资艺龙的举动，多多少少会让去哪儿产生一种“明着向我表白，暗地却爱上别人”的感觉。6月2日，去哪儿高调表示，2015年5月8日携程主动发出了收购该公司全部流通股的要约提议，公司6月1日书面拒绝了该提议，但“对与同业战略伙伴进一步的讨论持开放态度”。在高调拒绝携程“求爱”的同时，去哪儿转身投向另一个怀抱——由银湖投资集团领投的共5亿美元的战略投资。

　　然而，“故事”另一个主角对去哪儿的高调举动有点“生气”。似乎感到丢了面子的携程6月3日对外发布公告称，去哪儿是在今年五月主动接触的携程。携程还“赌气”地表示，基于去哪儿最近的业绩表现和公司行为，携程不再保留与其继续探讨可能的投资机会的兴趣，直接回绝了与去哪儿合作的可能性。

　　谁也没有想到，在这场有关OTA的战场上，竟然会演绎出这么一出“绯闻”不断、三角恋隐现的颇具戏剧情节的“去携之恋”，而“口水战”背后的本质正是，资本对于OTA市场的垂涎与青睐。

　　事实上，这场激战已酣的资本战争已经开打多年。如驴妈妈在获得锦江国际集团5亿元投资前，从2009年起已先后获得过红杉资本、鼎晖投资等总额数亿元的多轮投资；今年3月25日，曾多次获得今日资本、启明创投等数千万美元投资的蚂蜂窝旅游网宣布，又获得高瓴资本、启明创投等共同投资，已累积融资1亿美金。

　　一些行业大佬的动作更引人注目。今年5月8日高调宣布引进京东领投5亿美元投资的途牛，早些年已经完成了四轮投资，累计融资逾6亿美元，投资者中甚至出现了淡马锡、DCM公司等巨头的身影。而2014年2月，同程网获得腾讯、博裕、元禾三家机构5亿元投资，这也是当时OTA领域所获最大的一笔投资。腾讯则早在2011年就以8440万美元收购了艺龙16%的股份。2014年3月，阿里联合宽带资本2000万美元投资佰程旅行网，这是其继2012年7月投资在路上、2013年7月投资穷游网后的又一动作，至此其着力打造的“淘约组织”已囊括淘宝旅行、佰程旅行网、穷游网、在路上等一众OTA网站。

　　一些曾经专注于线下业务的上市旅游企业也不甘寂寞。2014年8月28日，中青旅3亿元投资遨游网；同年10月27日，腾邦国际以1.95亿元收购欣欣旅游部分股权，成功切入在线旅游行业；同年底，众信旅游投资悠哉网络。

　　在新三板中，旅游企业也十分活跃。据华泰证券统计，在2000多家挂牌公司中，酒店餐饮休闲行业有11家，分别为差旅天下、约伴传媒、景尚旅业、星月股份、路骋国旅、大美游轮、那然生命、百富餐饮、紫罗兰、恐龙谷和西域旅游，平均融资规模高达6706万元，板块内目前做市的公司一共只有景尚旅业、差旅天下两家，股价年涨跌幅分别为139%和156%。