互联网公司大举进军电影业 阿里影业正式入驻洛杉矶

　　传统电影公司的发展道路往往立足本土，从选片筹资再到制作，多以本土为根据地，偶尔有中外合拍电影多以简单技术引进为主，至于如今大肆宣传的合拍片也多是为享受合拍片政策的投机之举。

　　诚然，以好莱坞为主的现代电影制作基地是不太需要中国电影公司的，尤其在资金、工业化制作水平等方面对国内电影公司更是无任何依赖，中国电影走出去也是极其艰难，每年冲奥每年落空。前工业化时代的电影工业与发达电影工业的距离不是简单的银幕量提升可解决的。

　　但随着最近互联网公司大举进军电影行业，事态似乎有了一丝扭转。近日，阿里影业正式入驻洛杉矶，公司将办公室选在了洛杉矶地区帕萨迪纳市中新的剧场广场。

　　传统电影公司在国内未完全站稳脚跟之时是很少会考虑在国外有日常办公机构，合作模式也多以项目为主，项目结束各回各家。而阿里影业此次在洛杉矶设立常态办公司似乎并非只是为此前宣布的《碟中谍5》单一项目，背后则是代表整个互联网电影公司的国际化娱乐布局。

　　互联网电影公司为何要国际化？

　　传统电影公司手里的资产莫过于号召力明星以及具有市场潜力剧本。而这两者受文化制约，在国外十分容易水土不服。再看互联网电影公司手里有什么：用户、IP以及资金。当前中国电影票房节节攀高，而最大观影人群的80后、90后们却已经习惯通过移动互联网选择心仪电影并完成购票行为，而这些用户很明显是在互联网公司手中的。

　　国外电影进入中国市场以往是先拜电影总局码头，取得上映许可证以及上线时间，此后其发行公司拜院线码头，争取好的排片。而今后则是要拜阿里影业为代表的互联网公司码头，争取营销和宣传方面的配合，以换得更高票房。

　　在某种意义上说，国内互联网电影公司与国外电影公司合作是被整个产业推着走的结果，而互联网公司自身也是有走出去的冲动的。

　　互联网公司随代表软实力的电影作品走出去，将很大程度上实现自身在国际市场上的品牌溢价。为互联网公司真正的国际化做好先期的品牌基础工作。今年阿里集团的主要战略之一是国际化，而阿里影业与国际电影公司某种程度上也可提高阿里主营电商业务的品牌度。

　　在内因和外因之下，互联网电影公司国际化也是必然，铁哥对此次阿里影业海外办公室成立也丝毫不觉得奇怪。

　　为何首选在美国？

　　既然互联网电影公司国际化是自然发展的结果，此前有朋友不解阿里影业为何首选在美国，而不选择欧洲甚至是电影新兴市场的印度呢？

　　我们继续以传统电影公司为例，由于传统电影公司在国际市场中缺乏核心竞争力，使得传统电影公司的国际化道路只能是交换演员以及制作团队之间的合作，无法上升到完全的战略层面合作。因此，传统电影公司对于美国公司是又爱又恨的，爱其精美制作水准以及国际号召力演员，恨在合作时条款严重不平等，国产电影公司多处于劣势。

　　而互联网由于手中有用户以及相关线上产品（如阿里影业的娱乐宝等产品），在与国外电影公司合作时筹码加大，会在相对平等基础上进行合作。既然会平等合作，就必然会选择代表全球最高水平的好莱坞电影制作公司。

　　除此，美国作为全球电商购物的最重要地区，是阿里集团国际化的首选地，这也是此次阿里影业选择美国的重要原因。

　　对于国内电影生态会有何影响？

　　不久前的上海电影节互联网公司已逐渐走向台前，成为业内主角，传统电影公司则逐渐式微。而此次阿里影业的美国办公事件将会是中国电影行业的标志性事件。

　　其一，传统电影公司将逐渐互联网化

　　电影在中国诞生已经整整110年，在这110年里中国电影的发展经历了团队制、片场制以及独立制片模式，电影制作模式与技术几乎是同时进步的，但铁哥以为这些都还停留在制作阶段，互联网对电影行业的影响则是颠覆性的。

　　在互联网中，电影工业体系内的融资、营销、宣发以及IP寻找均可通过互联网去完成，而如此将导致整个电影公司内部从管理到运营方式以及团队人员构成都逐渐发生微妙变化，互联网将影响电影公司改造的方方面面。

　　此次阿里影业与《碟中谍5》的合作将会从资本到用户层面做足互联网电影的普及工作，加速整个电影行业的互联网化改造。当然，部分电影公司难以完成互联网改造，其下场只能是等死。

　　其二，电影营收过分依赖电影票房将会改观

　　当前电影公司的营收主要依赖票房，其次是在线视频、音像制品销售、有线电视版权以及以及微不足道的电影频道版权。对于票房的过分依赖，使得当今电影在艺术性和市场性方面过分倾向市场性，甚至有不少讨好市场作品却无艺术性作品大行其道。更有电影人表示：“票房就是王道。”

　　电影是一项艺术产品，过分强调票房却忽略艺术性对于整个电影生态发展是非常不利的，而电影公司又需要票房来回收成本，于是电影工作者基本就处在艺术性和商业性的尴尬境地。

　　而互联网公司则不同，其营收方式多样化可减轻电影公司在票房方面的压力。如阿里影业，可通过淘宝销售电影衍生品来增加营收渠道，此前的《左耳》就在淘宝销售书万册的图书。这也是给电影工作者进行创作松绑。

　　此次阿里影业进军美国，势必拿到好莱坞主流大片的衍生品销售业务，这也将极大影响国内电影公司的经营思路。