据悉，苹果公司今天发布了2015财年第四财季业绩，数据亮眼。报告显示，苹果公司第四财季营收为515.01亿美元，比去年同期的421.23亿美元增长22%；净利润为111.24亿美元，比去年同期的84.67亿美元增长31%。不过在众多高速增长的背后，iPad在销量与营收上却是连续下滑。

　　iPad颓势尽显

　　iPad虽然是一款受欢迎的产品，但这仍掩盖不了它的销售数据与营收贡献连续下滑的事实。

　　本季度，苹果共售出988.3万台iPad，比去年同期的1231.6万台下滑20%。来自于iPad的营收为42.76亿美元，比去年同期的53.16亿美元下滑20%。

　　另外，这也是自2012年以来iPad，首次降到1000万台以下，在销售最高峰，iPad单季度销量一度突破2500万台。

　　iPad的各方面下滑，原因来自多处。从苹果自身来说，iPhone正在越来越大，Mac正在越来越轻薄，产品之间的界限正在越来越模糊。另外，苹果刚刚发布的iPad Pro在业内批评的声音居多，而来自苹果供应链消息也证实，iPad Pro订单量低于预期。

　　对于消费者而言，iPad似乎没有太大更新的必要。来自CIRP消费者机构的报告显示，iPad用户更新换代产品的频率低于iPhone用户。大部分iPhone用户通常都会每两年更新一次iPhone，购买最新款设备。iPad产品更换周期很长，有些类似Mac，大概在2-4年才会购买新款，甚至更像是电视机用户，也就是5-10年才会更换新款。

　　另外，来自于竞争对手的挤压也是另外一个原因。前不久，微软与英特尔联手戴尔、惠普、联想进行了一次大型的广告攻势，其中主打的产品之一，就是二合一设备。在与这些PC企业沟通时，对方均对iPad市场不屑一顾，在他们眼里，iPad已然是一个过时的产品类别。

　　大中华区成业绩“大腿”

　　在苹果第四财季中，大中华区的数据相比其他地区要高出一倍不止。财报显示，欧洲部门营收同期增长仅为2%，日本部门增长9%，亚太其他地区增长27%，大中华区的增长则惊人的达到了99%。苹果正在越来越倚重亚洲市场，或者说，中国市场。

　　这也难怪库克三天两头来中国。在今年重阳节，库克登上了长城，这已是他第七次访华。

　　苹果大中华区在今年每个季度相比去年都有了70%以上的增长。

　　苹果大中华区第一财季营收为161.44亿美元，第二财季为168亿美元，第三财季下滑至132亿美元，第四财季则进一步降至125.18亿美元。如果从同比的角度看，苹果大中华区今年每个季度都同比有了70%以上的增长。

　　美国分析师认为，中国已经成为苹果公司最大的单一市场，而苹果也越来越重视中国，但苹果公司需要摆脱对中国市场的依赖。他们认为苹果公司过于倚重某一地区会导致发展不平衡。

　　另外，中国市场也在悄然发生变化。IDC数据显示，2015年一季度中国智能手机出货量同比下降4.3%，仅9880万台，这是六年来中国智能手机市场首度萎缩。同时中国本土厂商正在努力争抢市场份额，华为、小米等在出货量上均有大幅增长。

　　与之相对应的是，三星中国市场一季度智能手机出货量骤减53%。美国分析师也许真正担心的是，如果有一天苹果也面临这种境遇，库克应该怎么办。