途牛：2015年度在线亲子游消费报告

途牛旅游网对外发布“瓜果亲子游”品牌，挖掘迅猛增长的在线亲子游市场。同时，途牛还发布了《2015年度在线亲子游消费报告》，结合2015年度亲子游用户消费意愿、预订情况等，对在线亲子游市场进行数据及特征分析，旨在为众多家庭用户提供科学、专业的出游参考。

选择亲子游多为增长孩子见识、促进亲子交流

通过对在线亲子游用户进行的随机问卷调查显示，2015年，5成以上接受调查用户都有1-2次亲子游经历，同时超3成的用户甚至有3次以上亲子游经历。此外，超过80%的用户选择亲子游的主要原因是“增加孩子见闻，开阔眼界”、“全家放松身心”和“多些时间陪孩子，促进亲子交流和感情”。

超过6成的被调查者表示，选择亲子游受到《爸爸去哪儿》等电视综艺节目的影响。在制定亲子游行程时，70%的用户会考虑孩子的意见，45%的用户会选择听取亲朋推荐或与家人商量。

在选择亲子游项目时，用户主要会顾及行程是否安全、时间是否合适、孩子能否学到知识、各方服务是否周到、费用是否合适等重要因素。70%的用户选择在小长假以及寒暑假出游。随着国家对带薪休假的日渐重视，加上国务院提倡“2.5天休假”模式对周末旅游市场的刺激和触动，家长们将有更多时间陪伴孩子。

针对亲子游用户不断变化的新需求，途牛全新上线的“瓜果亲子游”品牌，在产品设计中，将融入教育、科技、动手、分享能力等元素，实现寓教于乐的目标。“瓜果亲子游”将由专业团队独立运作，目前团队成员涵盖产品规划师、亲子教练等在内的专业人士，这些专业人士将根据不同年龄段孩子的出游兴趣和特点，开发独具一格的亲子游线路。目前，途牛已拥有近30名亲子教练，并正面向全国招募亲子教练，预计2016年总数将接近300人。

预订亲子游产品用户以31-45岁为主，孩子年龄集中在12岁以下

随着在线旅游业的成熟与升温，越来越多的家长尝试并进行在线亲子游产品的选购。途牛旅游网调查显示，2015年，超过30%的亲子游用户通过途牛PC端网站进行查询预订，近70%的用户通过途牛客户端（手机、pad)查询预订。客户端预订占比高于PC端网站，表明移动端预订越来越流行。

途牛旅游网监测数据显示，预订亲子游产品用户以31-45岁为主，占比近60%。这一年龄段的用户多为80后。他们不仅是旅游消费的中坚力量，同时作为新一代家长更注重家庭观念，注重对儿女的陪伴与教育，家庭游需求成为日常消费。

按照性别划分，2015年在线亲子游预订用户女性比例较高，占比54%，可见爸妈妈订购亲子游产品热情更高。

参与亲子游的儿童年龄集中在12岁以下，其中6-12岁儿童占比达到55%。小学阶段儿童是价值观和人生观形成的关键阶段，通过参加亲子游活动，可以更好促进父母与孩子的互动，帮助孩子健康的成长。

针对亲子游儿童不同年龄层的不同特征，“瓜果亲子游”首批将推出以“童趣之旅”、“军营生活”、“机器人比赛”等为主题的系列产品。同时，“瓜果”创新年龄层细分产品，将按照2-5岁、6-11岁、12-15岁三个年龄层对儿童家庭进行划分，推出适合不同年龄层的亲子游产品。

途牛旅游网监测数据显示，亲子出游成员主要由父母和孩子构成，两大一小订单占比超过40%，其次是会邀请爷爷奶奶（外公外婆）一同出游，四大一小订单占比超过10%，亲朋好友结伴带孩子一起出游也是主流形式之一，占比近20%。

亲子游以国内游为主，出境亲子游需求旺盛

途牛旅游网监测数据显示，在出游方向选择上，国内游更受亲子游用户青睐，出游人次占比接近75%。具体到国内长线游和周边游，考虑到孩子长途旅行的承受能力、出游时间、行程安全等因素，国内游用户近半数选择周边亲子游。

三亚是亲子游用户最青睐的国内游的目的地，其次是北京、丽江、杭州、厦门等。最受亲子游用户欢迎的国内景点有亚龙湾热带天堂森林公园、珠海长隆海洋王国、北京八达岭长城等。

25%的用户青睐出境亲子游。上海、北京、天津三地家庭用户是出境亲子游的主力。这表明经济越发达的地区，出境亲子游活动越活跃。出境亲子游热门目的地包括泰国、日本、韩国、马尔代夫、美国、印尼、新加坡等。具有最高性价比的泰国排行第一；随着赴日手续愈发便捷，日本成为亲子游出境目的地第二名；此外，因亲子综艺节目爆红的新加坡也榜上有名。

带孩子旅行去几天比较合适？预订中短途旅游的家长占比超过70%，3天以内的行程最受欢迎，这表明不少家长选择五一、端午等小长假出行。亲子游出游高峰集中在暑假期间的7月和8月。由于有孩子一起参与旅行，近7成的家长倾向于跟团游。