艾媒咨询：2015年四季度在线电影购票市场运行情况分析

　　一、2015Q4中国电影及在线电影购票市场动态

　　1、美团与大众点评抱团合并

　　10月8日，美团和大众点评正式宣布合并，双方联合后线上线下资源将得到互补。12月22日，美团旗下猫眼电影宣布完成与大众点评电影频道的整合，包括美团电影频道、大众点评电影频道、猫眼电影在内的美团点评电影业务，将全部整合在猫眼电影公司内部运作。今后双方产品、品牌保持独立运营，后台数据将全部打通，接入统一的数据平台。

　　2、百度糯米联手星美众筹5亿建影院

　　10月30日，“星美国际影商城众筹”项目在百度众筹上线，目标众筹金额5亿元，重金打造IMAX概念影城。百度糯米电影利用自身平台的资源优势，提供影院众筹的平台，创新性地将用户与影院建立起更强的关系。

　　3、淘宝电影并入阿里影业

　　11月4日，阿里巴巴集团将其旗下的淘宝电影和娱乐宝两项业务注入阿里影业，交易总对价为5.2亿美元。这两项优质资产是阿里影业完成“基于互联网的全产业链娱乐平台”战略愿景的重要推力。

　　4、百度糯米独家上线“观影用户画像”和超级影院商城

　　12月1日，百度糯米电影独家上线“影片大数据”功能，在“实时票房”基础上，新增影片“用户画像”、“营销指数”、“口碑舆情”维度，逐步实现利用大数据指导影片宣发。同一天，联合中影、星美、大地、金逸等十余家院线推出超级影院商城，为用户打造在百度糯米线上购买影票、卖品和衍生品，影院线下观影、消费一体化的极致观影体验。

　　5、微票儿融资15亿

　　11月17日，微票儿完成C轮融资，融资后微票儿的市场估值将近100亿人民币，这次融资是移动票务市场垂直领域最大单笔融资。

　　6、微票儿与格瓦拉抱团合并

　　12月17日，微票儿与格瓦拉正式宣布合并。将实行微票儿与格瓦拉双品牌独立运营，资源共享，团队架构保持不变。这是继美团与大众点评网合并后，中国电影在线票务市场的又一次强强联姻。

　　根据艾媒咨询数据显示，支持在线电影购票的影院近90%，传统PC端购票用户，不断向移动端转移。在线购票提升了影院上座率，空座率下降明显，如百度糯米电影会员年均观影频次远高于中国观众平均观影频次。

　　中小型购票平台生存空间将进一步被BAT挤压在2015Q4中国各大电影在线购票平台出票量中,“美大”系仍然以23.5%的优势领先，百度糯米以19.2%的占比位列第二，这与百度糯米2015年在电影产业上下游的一系列布局密切相关。线下及一些小众出票平台的出票量占比达到31.1%,BAT深谙互联网营销宣发之道，这意味着三家的资本触角仍有较大的延伸空间，并最终控局，中小型购票平台生存将面临更大压力。