艾媒咨询：2016年手机网民参与春节红包活动调查报告

　　近日，艾媒咨询最新发布了《2016年中国手机网民参与春节“网络红包”活动调查报告》。报告深度剖析了2016年春节网络红包的具体情况，主要针对支付宝、微信、手机QQ等在内的红包活动的传播方式、参与互动人数、人群分布进行了对比，总结网民对红包这现象级产品未来的期待以及进一步的用户需求。

　　概念定义

　　网络红包

　　网络红包是指网络运营商（网站）以及互联网应用，通过组织互联网线上活动派发红包，或者为用户提供红包收发功能使用的一种工具。同时，网络红包作为新的红包派发方式，也成为了一种创新的促销式营销模式。尤其在中国传统新年期间，网络红包活动以及用户相互派发已成为新型移动互联网生活方式。

　　“咻一咻”与“摇一摇”

　　在新春期间，各网络公司推出不同的“网络红包”互动活动。其中，“咻一咻”特指支付宝客户端本年度集福抢红包活动;而“摇一摇”则指微信上通过摇动手机获取“网络红包”的活动。另外，“刷一刷”则特指手机QQ应用内抢夺红包活动。

　　2016年中国“春节网络红包”概况

　　2014年新春，网络红包成为了一款现象级的互联网产品。近两年，随着移动支付的渗透率一路走高，网络红包在大众的互联网生活当中占据着越来越重要的位置。尤其是每年中国传统新春佳节来临之际，包括BAT在内的一些互联网公司均投入了大量的资源来打造自身的网络红包活动。

　　其中，支付宝除了维持去年口令红包等方式外，创新推出了“咻一咻”集福抢红包活动，取代去年的微信与本年度央视春晚进行实时联动。而微信和手机QQ也基本维持了往年“摇一摇”和“刷红包”的玩法，为用户提供现金红包以及相关的兑换券。在创新上微信今年在朋友圈内推出了红包照片的活动，用户需要在发出红包之后才能查看朋友在朋友圈内发出的红包照片。另外，包括微博、百度钱包以及一些P2P网贷公司均推出了相应的红包活动，试图通过活动有效揽入新用户以及提高用户活跃度。

　　微信摇一摇和手机QQ刷一刷互动次数创新高

　　微信除夕夜收发红包增长超8倍

　　支付宝“咻一咻“：近80万人平分2亿现金奖

　　超8成受访手机网民参与新春微信红包“摇一摇”

　　虽然支付宝本年度取代微信与央视春晚进行实施联动，但是面对微信更加深厚的社交关系积累，支付宝“咻一咻”的覆盖率上仍略逊于微信红包“摇一摇”。但从参与情况来看，微信、支付宝、手机QQ已经成为了网民参与红包活动的主要入口。

　　线上媒体以及社交传播推高“网络红包”热情

　　互联网媒体的推波助澜，社交关系的全面扩散，还有各互联网公司重金推广，都是本年度新春“网络红包”异常火热的原因。

　　响应用户需求，回归“现金红包”

　　对比去年“网络红包”里包含大量的商家优惠券，从而引得网友吐槽不断。今年各互联网公司均大大减少了关于优惠券红包的发放，更多的以现金红包方式来回馈参与的用户，也是顺应了用户的其中一个重大需求。