易观智库：2015年四季度在线票务市场运行情况分析

　　2015年第4季度，中国内地电影票房收入110.6亿元人民币，同比上涨43.82%，环比下滑12.54%。

　　2015年全国电影票房总收入为440.69亿元人民币，较去年增加114.30亿元人民币，增长幅度48.69%。其中国产影片票房271.36亿元，占总票房的61.58%，同比增长67.97%；进口影片票房收入169.33亿元，同比增长25.58%。单从数据上看，国产片票房增速及票房体量均超过进口片，但是上映的国产片数量几乎是进口片的4倍，票房过亿的81部影片中，国产片只占了47部。另外，2015年中国影片海外销售收入仅为27.70亿元人民币，可见刻有“中国”烙印的国产片在世界范围内影响力仍然微小。中国电影的发展目前呈现国内外市场“畸形成长”现状，Analysys易观智库分析认为，影业巨头纷纷奔赴海外进行拓展学习是应对此现状并进行结构性调整的破局之举。

　　根据《2015年第4季度中国电影出票渠道竞争格局》可知，本季度中国电影在线票务（包括传统线上团购和在线选座）市场份额已经达到78.56%，较上季度增长4.22%，线上化率的增长率进一步走低。对于目前的影市来说，接近8成的线上化率意味着线上购票的直接增长幅度趋顶，不过寄望于广阔的三五线城市逐渐崛起，线上购票的整体规模仍拥有巨大增长空间，三五线城市的观众观影习惯前期仍需要一定的“票补”去拉动，再加上上学和外出务工也导致其青少年这一主力观影人群的缺失，对三五线城市观影爆发性成长构成一定影响，所以未来中国电影购票的线上化率将保持水平增长，难再有大的增长波动。

　　2015年第4季度，中国电影票务市场竞争格局中，猫眼电影、微票儿、百度糯米分别以25.87%、16.30%和15.26%占据中国电影在线票务市场前三位。猫眼电影和微票儿本季度的表现平稳，前者得益于前期份额优势及美团导量，后者则主要借助微信及QQ重量级入口，自有产品微票儿将在2016年重点发展，一是使“微票儿”品牌度集中，二是为了构建完全自属的电影、演出、体育等文化娱乐营销与发行平台。对比3季度，百度糯米4季度市场份额增长显眼，15.26%的市场份额紧追微票儿，百度糯米通过与院线深度合作会员卡式，并持续进行会员票价补贴，是百度糯米市场份额连续突破的主要原因。格瓦拉电影本季度出票额排名第6，握有7.30%的市场份额。根据易观千帆数据显示，格瓦拉电影app产品的领域渗透率在下滑，2015年12月，淘宝电影的领域渗透率为7.33%，反超格瓦拉电影的4.37%。另外，在2015年上半年的票补大战中，格瓦拉电影逐渐与领跑者们拉开差距，加上之后与微票儿合并，使得其“中高端城市文化休闲娱乐平台”的定位更加明确，专心主打一二线城市的中产阶级用户。至此，猫眼电影与大众点评网的共占据34.19%市场份额，微票儿与格瓦拉电影一共占据23.60%，“新美大”与“新微格”共占据中国电影在线票务市场近6成份额。