2016年中国手游行业现状分析及发展趋势预测

　　随着移动互联网渗透率的提高和智能手机的普及，以及端游、页游巨头的纷纷入场，中国移动游戏市场在经历了2009-2011年的探索期，2012-2013年的启动期后，从2014年起进入高速发展时期。2015年我国移动游戏实际销售收入为514.6亿元，同比增长87.2%。相对于端游和页游，移动游戏轻便、容易上手且能够充分利用碎片时间，用户更容易养成在移动终端玩游戏的习惯。2015年我国移动游戏用户规模达到4.55亿人次，同比增长27.1%，增速相对2014年有所增长，移动游戏获取新用户能力增强。我国移动游戏作为市场规模和用户规模均增长最快的细分市场，未来预期仍有较大的市场空间。

2008-2015中国移动游戏实际销售收入

2008-2015中国移动游戏用户规模

　　移动游戏市场红利吸引众多厂商纷纷入场，我国手游市场容纳新游戏空间也逐渐趋于饱和，游戏厂商需要在众多产品中让自己的项目吸引眼球，而IP改编便是能够助力突出重围的工具之一。从2014年起，IP便成为与手游密不可分的关键词，小说、电视剧、电影、动漫、其他游戏产品均可作为手游的IP源头，基于前期的粉丝积累，能够使得手游作品发行之初即可获得关注。2015年前三季度IOS前100名榜单中，IP游戏在畅销榜占据49席，收入占比前100款游戏的59.3%，相比于2014年表现更佳，其中端游IP作品更加优质。

　　在用户获取成本走高，产业链不断完善的背景下，中重度化和IP化的逻辑正逐步兑现。数据显示，2015年，IP手游的占比达到了全部手游的59%。其中，由于动漫、网络轻小说、奇幻剧爱好者等和移动游戏玩家的年龄覆盖重合度高，相关IP的移植也相当顺畅，仅动漫IP就占到所有IP的26%。

　　而影游联动的运作模式，也成为产业发展的一个重要趋势。2016年，慈文传媒推出热门周播剧《花千骨》的衍生游戏，上线后连续3个月每月流水达2亿元左右，验证了这一跨媒介/跨产品价值放大的可行性。可以预计，在2016年，成熟奇幻剧/动漫/轻小说IP的跨平台移植和动漫类影游互动也将成为一个新的风口。

2015年手游中IP游戏占比

20 15年IP手游的IP来源分布