2016年中国线上智能电视品牌市场销售情况

　　智能电视是基于互联网浪潮冲击形成的新产品，其目的是带给用户更便捷的体验，目前已经成为电视的潮流趋势。

　　智能电视，是具有全开放式平台，搭载了操作系统，用户在欣赏普通电视内容的同时，可自行安装和卸载各类应用软件，持续对功能进行扩充和升级的新电视产品。智能电视能够不断给用户带来有别于，使用有线数字电视接收机（机顶盒）的、丰富的个性化体验。

　　在国内，各大彩电巨头也早已经开始了对智能电视的探索。另外智能电视盒生产厂家也紧随其后，以电视盒搭载安卓系统的方式来实现电视智能化提升。

　　而且“智能电视”拥有传统电视厂商所不具备的应用平台优势。连接网络后，能提供IE浏览器、全高清3D体感游戏、视频通话、家庭KTV以及教育在线等多种娱乐、资讯、学习资源，并可以无限拓展，还能分别支持组织与个人、专业和业余软件爱好者自主开发、共同分享数以万计的实用功能软件。它将实现网络搜索、IP电视、视频点播(VOD)、数字音乐、网络新闻、网络视频电话等各种应用服务。用户可以搜索电视频道和网站，录制电视节目，能够播放卫星和有线电视节目以及网络视频。智能电视将为广大用户打造一个可加载无限的内容、无限的应用的开放的系统平台，并可以根据自身需要进行个性化安装，使电视永不过时。

　　智能电视是指像智能手机一样，具有全开放式平台，搭载了操作系统，可以由用户自行安装和卸载软件、游戏等第三方服务商提供的程序，通过此类程序来不断对彩电的功能进行扩充，并可以通过网线、无线网络来实现上网冲浪的这样一类彩电的总称。
根据星图数据的监测，今年上半年，线上电视市场确实发生了明显的变化。

线上平板电视销售前十名

　　星图数据监测的线上电视数据显示，乐视和海信分列第一、三位，而两者又都参与了今夏两大重要足球赛事。乐视体育是美洲杯的中国新媒体合作伙伴，全程直播美洲杯；而海信则成为欧洲杯首个中国赞助商，在欧洲赛场内外都获得了高曝光度，成为其深入国外市场的有效推力。可以说，这是互联网电视品牌与传统电视品牌线上竞争的转移，他们已经从渠道、从产品质量等方面的比拼延伸到营销方式上的较量了。

　　而不止乐视和海信，创维、微鲸、PPTV等也都相继投入过重金在体育赛事上，可以说，现在没有赞助过足球队、冠名过足球队，都不好意思说自己是大牌电视了。

　　虽然国人对于电视品牌的青睐已经逐渐从外资品牌转向国内品牌，但不可忽视的是，三星、夏普、索尼等价格相对较高的电视品牌仍然占有很大份额。所以，传统国内品牌和互联网品牌的竞争还是要建立在“攘外”的基础上。

线上平板电视不同尺寸销售额排行

　　现在的智能电视，就如当初的手机市场一样，屏幕的尺寸一直在变大，比更大还大。超大屏100英寸及以上的电视份额，从2015年至今逐步走高，不过在相当长一段时间内还很难成为主流屏幕尺寸。目前的主流屏幕尺寸集中在40-60英寸中间，尤以55寸和50寸两个尺寸更甚，它们的份额相较2015年同期，上涨幅度明显，其中55寸电视在今年上半年市场份额达到29.7%，且还有继续增加的趋势。

　　在调研了北京这种超一线城市和烟台这种三线城市的一些家庭后发现，不管客厅多大，很多家庭的电视都已经换成了50+英寸，而想换电视的家庭也大多有想换大屏的想法。看来，2016年，电视尺寸趋势是没有最大，只有更大。这个夏季，用大屏享受体育赛事带来的观感刺激，才是正确的看赛姿势。

线上平板电视各个价格段销售情况占比

　　平板电视屏幕在变大的同时，价格却在下降。6000元以上电视的市场份额只有15.4%，相较去年同期有所下降。线上市场的主流价格是4000元以下，其份额占比达到65.2%。

　　以目前最受欢迎的55寸平板电视为例，去年同期它的主流价格区间集中在4000-6000元，占比为38.9%，而今年，55寸电视的主流价格区间就降低到2000-4000元，占比为51.4%。平板电视成本的下降让大屏电视呈现低价趋势，消费者选购大屏的花费也越来越低，在我国电视已经进入存量市场的情况下，电视的价格战已经打响。

50寸 以上电视平台销售占比

　　在线上电视呈现出大屏低价的趋势下，电视销售平台的份额也越来越集中，即京东、天猫掌握超八成市场，且两者份额还有继续上升的趋势。

　　具体来看，50寸以上的电视市场，京东和天猫合计销售额占比达到79.4%，合计销售量占比则达到84.3%；国美在线和苏宁易购的大屏电视份额合计达15.5%，1号店、亚马逊和当当网的合计占比则只有5%，其中当当网和亚马逊在大屏电视销售上占比都不足1%。在大屏电视市场，1号店、当当网和亚马逊这三个平台已基本没有优势。不过根据这三个平台具体的销售品牌来看：

　　1号店上排名前五的品牌分别是三星、TCL、LG、夏普和飞利浦；当当网上排名前五的品牌分别是创维、夏普、长虹、乐视和三星；亚马逊上排名前五的品牌分别是飞利浦、索尼、夏普、创维和TCL；品牌商还是可以根据这三个平台对于具体品牌的销售优势择优进行投放。
总的来说，目前线上电视市场呈现出传统品牌与互联网品牌竞争、京东和天猫两家独大的趋势，而电视本身则呈现大屏低价的趋势。目前国

　　内家电市场增速放缓，人口红利期已过，增量市场向存量市场转换。不论传统品牌还是互联网品牌，都开始寻求新的突破口。借全球性的体育赛事营销，正好是品牌攻入海外市场的重要突破口。可以预见，除了在产品上拼差异化和创新性，新营销模式也即将成为电视领域甚至家电领域新的竞争点。