2016年中国金融网红价值测算及发展趋势预测 - 行业动态

2016年中国金融网红价值测算及发展趋势预测

2016/8/7 10:41:46　来源:中国产业发展研究网　【字体：大中小】【收藏本页】【打印】【关闭】

核心提示：（一）价值测算目前上市券商每1%的股票交易市场份额对应的市值中值在300亿元左右，考虑其中一半价值体现在经纪业务上，1%的份额价值约150亿元。假设一个拥有100万粉丝的金融网红，如果其能将10%的粉丝即10万人转化为券商客户，相当于目

（一）价值测算

目前上市券商每1%的股票交易市场份额对应的市值中值在300亿元左右，考虑其中一半价值体现在经纪业务上，1%的份额价值约150亿元。假设一个拥有100万粉丝的金融网红，如果其能将10%的粉丝即10万人转化为券商客户，相当于目前经纪业务市场0.1%的份额，则对应的市场价值在15亿元，如果转化率能超过50%，这其价值接近75亿元。

（二）未来发展趋势

分析认为未来以个人为主的网红将面临运营成本高企、自我更新难度加大等障碍，在粉丝达到一定规模后与金融机构合作进行变现是主流的选择，而证券公司等也开始积极在零售经纪和资管业务层面进行创新和引流，开拓新的业务模式。我们认为金融网红的未来发展趋势有以下三个方向：

商业机构将侧重进打造公司Logo，形成品牌效应。金融网红个体具有较强流动性，他们可以自由选择与不同商业机构进行合作。商业公司关注的是如何避免这种流动性传导至客户身上。因此，未来的金融网红将渐渐摆脱个体约束，转而向公司品牌发展。商业公司通过组建团队推向市场，打造这个团队或机构的品牌效应，从而避免个体网红的流动带来的粉丝流失。就像同花顺i策略平台上的智能投顾机器人，它作为同花顺的品牌象征，背后站立着一个技术团队，团队中的每个成员可以轮换或替代，但客户对于其品牌识别不会变。商业机构在网红模式中提供后台资源支持，享受自己的品牌带来的客户流入，获得稳定的客户群。

（二）未来发展趋势

未来以个人为主的网红将面临运营成本高企、自我更新难度加大等障碍，在粉丝达到一定规模后与金融机构合作进行变现是主流的选择，而证券公司等也开始积极在零售经纪和资管业务层面进行创新和引流，开拓新的业务模式。我们认为金融网红的未来发展趋势有以下三个方向：
商业机构将侧重进打造公司Logo，形成品牌效应。金融网红个体具有较强流动性，他们可以自由选择与不同商业机构进行合作。商业公司关注的是如何避免这种流动性传导至客户身上。因此，未来的金融网红将渐渐摆脱个体约束，转而向公司品牌发展。商业公司通过组建团队推向市场，打造这个团队或机构的品牌效应，从而避免个体网红的流动带来的粉丝流失。就像同花顺i策略平台上的智能投顾机器人，它作为同花顺的品牌象征，背后站立着一个技术团队，团队中的每个成员可以轮换或替代，但客户对于其品牌识别不会变。商业机构在网红模式中提供后台资源支持，享受自己的品牌带来的客户流入，获得稳定的客户群。

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