一、移动网购市场交易规模情况分析

　　2016年第1季度，中国移动网购市场交易规模达7476.8亿元，同比增长109.6%。

2013Q1-2016Q1中国移动网购市场交易规模

　　2015年，移动网购在中国整体网上零售占比已达到52.5%，2015年第4季度，受双十一影响，网络零售移动端占比更是超过65%。2016年1季度移动端占比进一步提升，超过70%。

　　移动端交易规模占比提升的，增速也迎来进一步放缓。随着移动端人口红利的耗尽，移动端交易规模增速将进一步下滑，进入平稳增长的新常态。加之2015年Q4电商促销季对消费需求的透支，2016年Q1移动网购市场交易规模也呈现出季节性回落。

2013Q1-2016Q1中国网上零售/移动网购占比

　　二、从市场份额看，格局保持稳定。

　　手机淘宝+天猫市场份额达86.7%，手机京东市场份额为9.3%。手机唯品会市场份额1.7%居第三位。

　　在电商行业总量不断扩大的同时，天猫+淘宝、京东、唯品会延续pc端优势，在移动端亦处于领先地位。2015年，移动网购已经超越PC端，成为网购的主要入口。Analysys易观分析认为，2016年移动网购交易规模占仍将继续提升达到75%左右。天猫+淘宝，京东，唯品会延续pc端优势，在移动端亦处于领先地位。

　　三、移动电商发展新趋势

　　在传统流量成本飙升的背景下，内容成为值得探索的流量来源。优质内容在提高转化率同时，亦降低了传播成本。与此相互支撑的是粉丝经济的兴起。社交媒体的广泛应用，使得消费者有更多渠道获取商品信息和分享互动的方式。网红、意见领袖对粉丝的潜在影响力将零售业从以产品为中心的“货架式”带入以人为中心的“社群式”。另外，移动设备的随身性、随时性催生了移动端产品的场景化。场景化将更多生活场景与购物打通，出发消费者购物欲望，提高电商交易转化。

　　场景的打通也进一步帮助商家完善了“用户标签”，通过对用户行为数据的收集和分析建立起对他们的画像，达到更为个性化和精准化的营销，也为C2B模式提供了数据基础。