2016年中国殡葬行业市场现状及发展趋势预测

　　一、殡葬行业产业链分析

　　根据我国殡葬类业务的分类，我国的殡葬服务主要分为四个部分：

　　1）遗体处理：指处理尸体，包括火化服务。在我国，火化服务由政府全权负责和掌控， 仅由政府机构可以提供相关服务，价格也受到政府的严格管制。

　　2）墓地服务：主要包括 a）地葬及墓地销售，指火化后地葬相关销售（包括墓地销售、 陵墓设计及规划、牌匾和墓石生产及安装）；b）其他落葬服务，指其他落葬服务形 式。墓地服务政府授予民营公司参与，目前私营企业参与度较高。

　　3）殡仪服务：主要包括 a）遗体处理、运输及火化，指遗体的实际处置、运输及处理 （包括遗体化妆及着装）；b）出殡典礼，指举行出殡仪式，包括与葬礼有关的其他 额外服务；c）灵堂租赁，指为进行出殡仪式及追悼服务而租赁灵堂。殡仪服务目 前主要由政府及其下属专门单位主导，私营企业参与度较低，在部分省份仍然受到 限制。

　　4）其他产品销售及服务：主要包括 a）殡仪服务的产品销售；b）有合法登记殡葬服务 提供商提供且不属于以上类别及子类别的所有其他殡葬服务，如落葬后续追悼服务 等。目前我国在这方面的市场开发力度相对较弱，有私营企业参与但业务体量相对 较少，且专业度和服务质量都较低，目前仍处于成熟度较低的状态。

殡葬行业由殡仪服务、遗体处理、墓地服务和其他产品销售服务四大部分组成

　　四大业务构成中，墓地服务业务占比超过 50%且复合增速最快。根据统计数据，2015 年，我国殡葬行业市场规模达到 713.77 亿元，其中墓地服务市场规模 为 412.82 亿元，占比达到 57.84%。在 2008-2012 年的业务构成统计数据中，墓地服务业务复合增长率为 14.0%，高于其他三类业务。根据的预测，2013-2017 年墓地服务业务的复合增速将达到 17.9%，依然位列四大业务板块之首。

2015 年四大业务中墓地服务业务占比超过 50%

四大业务中墓地服务业务增速最快，CAGR 近 18%

　　二、殡葬行业集中度较低，CR5 不足 5%

　　根据2012 年测算的数据，殡葬行业 CR5 为仅为 3.2%，至今行业分布仍未有较大变化。地域分散、信息化和产业化程度 低是整个行业格局较为分散的原因之一。随着殡葬模式的不断创新和资本的接入，行业 已经步入整合阶段，这将为殡葬行业带来新的机会。

殡葬行业市占率前五

　　三、殡葬行业发展驱动因素

　　目前我国丧葬服务依然处于较为传统和初级的阶段，主要体现为以下几个特点：

　　1）以墓穴销售为主要收入来源，连带提供相关服务。

　　2）信息透明度较低，信息化和产业化程度低，各地呈现小企业、小作坊为主的运营市 场。

　　3）多数为一次性消费，服务质量也难以保证。

　　传统模式下的丧葬服务，其增长因素主要来源于需求和价格两大方面。其中影响需求的 因素主要是老龄化人口、死亡率和火化率；影响价格的因素主要是行业进入壁垒、墓地 资源的稀缺性和信息的不透明性。

　　A、 老龄化人口呈持续上升趋势，预计 2020 年突破 2 亿

　　我国的人口结构呈现老龄化 不断上升的趋势。2002 年，我国 65 岁及以上人口共有 9377 万人，老龄化人口占总人 口比率约为7.3%，而到2015年，老龄人口增长至1.44亿人，老龄化水平上升至10.5%。 未来我国老龄化水平将会持续上升，预计到 2020 年将达到 14.5%，老龄人口将突破 2 亿人，2050 年老龄化水平预计增长至 21.8%，老龄人口突破 3 亿人。

2020 年全国老龄化人口有望突破 2 亿人

老龄化人口占比不断提升，预计 2020 年达到 14.5%

　　B、 死亡率稳中有升，未来随着老龄化人口的提升预计继续增长

　　2002 年我国死亡人口 数为 823 万人，死亡率为 6.4‰。近年来，我国人口死亡率较 02 年虽有所增长但一直 较为稳定，保持在 7.1‰左右。2015 年，我国死亡人口增加到 977 万人。未来随着我 国总人口尤其是老龄化人口的提升，死亡率和死亡人口都会出现相应的增长。

死亡率近年来稳定维持在 7.1‰左右

　　C、国家大力鼓励倡导火化，力争 2020 年实现火化率达到 100%

　　我国在 1997 年发布 的《殡葬管理条例》中规定，“在耕地稀少、人口稠密、交通便利的地区实行火葬、不 具备条件的暂时实行土葬”。据民政部统计，1997 年全国的年均火化率是 36%，到 2015 年全国这个数字已经提高到了 47%。从全国的数据来看，虽然火化率得到了提升且近 年来保持稳定，而从各省份的数据来看，我国各地域之间火化率差距很大。东部沿海地 区和北京火化率达到 70%以上甚至 90%，而西部内陆地区有些甚至不足 10%，这一地 域差异主要来源于居民观念和经济水平的不同。当前国家相关部门已经把提升火化率作 为我国殡葬工作的重点任务，在 2014 年举行的全国殡葬工作会议上明确提出，到 2020 年，要使全国火化率达到或接近 100%。

全国年均火化率近年保持在 45%-50%之间

我国各地区火化率差距很大，东部沿海地区明显高于西部内陆地区

　　四、市场空间测算，预计传统业务未来五年 CAGR 超过 35%

　　相关假设及推演：

　　1）总人口：我们遵从全国老龄办对于 2020 年总人口及老龄化水平的预测，即 2020 年我国总人口将达到 14.5 亿人，老龄化比率达到 14.5%左右。由此我们可推算， 我国总人口未来五年 CAGR 约为 1.07%。

　　2）死亡率：历史数据表明，我国人口死亡率近年来稳定在 7.1%左右。随着老龄化人 口的增多，我们认为到 2020 年我国人口死亡率会有小幅上升，达到 7.2%左右。按 照该比率，我国死亡率未来五年 CAGR 约为 0.25%。

　　3）火化率：我国火化率水平近年来也较为稳定，2015 年火化率为 47.1%。当前国家 相关部门已经把提升火化率作为我国殡葬工作的重点任务，在 2014 年举行的全国 殡葬工作会议上明确提出，到 2020 年，要使全国火化率达到或接近 100%。我们 假设该任务能够顺利完成，则我国火化率未来五年 CAGR 为 16.25%。

　　4）单价：根据我们草根调研及相关专家访谈获取的信息，我们认为未来五年行业单价 CAGR 约为 15%左右。

　　根据以上假设及推演，我们推算出殡葬行业传统业务未来五年 CAGR 达到 35.46%。 2015 年传统业务市场规模为 1108 亿元，预计 2020 年达到 5054 亿元。

　　殡葬行业市场空间测算：预计未来五年 CAGR 为 35.46%，市场规模达到 5054 亿元。