一、移动网络游戏概述

　　（1）网络游戏产品的分类

　　网络游戏，也称为“在线游戏”（Online Games），通常是指以个人电脑、平板电脑、智能手机等载体为游戏平台，以游戏运营商服务器为处理器，以互联网为数据传输媒介，必须通过广域网网络传输方式（Internet、移动互联网等）实现多个用户同时参与的电子游戏。

　　网络游戏产品类型众多，一般可以从终端形式和游戏内容两个方面进行产品类型划分。

　　（2）网络游戏的收费模式

　　网络游戏的收费模式主要有按时长收费、按道具收费、按交易收费和游戏内置广告收费。简述如下表：

收费模式
简介
按时长收费
按照游戏用户的游戏时长收费，一般采用预付费方式，即用户预先购买一定时长的游戏时间后才能进入游戏
按道具收费
游戏运营商对玩家免费开放游戏，依靠游戏内销售虚拟物品、增值服务达到盈利目的的收费模式
按交易收费
玩家在游戏平台中进行道具交易，运营商对每笔交易征收一定比例的手续费，通常作为游戏的辅助收费方式
游戏内置广告
游戏内置广告是以游戏为媒介进行的广告形式。通过设定条件，在游戏中适当的时间、适当的位置出现广告，收取广告费用。例如游戏路牌广告、游戏内文字广播、游戏登录退出时的弹出广告、游戏形象授权等。游戏内置广告通常作为游戏的辅助收费方式

　　四种收费模式中，按道具收费已成为网络游戏的主流收费模式。

　　二、全球移动游戏市场发展情况

　　近几年来随着互联网尤其是移动互联网的广泛普及，全球移动网络游戏市场规模不断增长。据报告显示，全球移动游戏市场发展迅猛。

　　2015年全球移动游戏市场的销售收入为304亿美元，预计2016年全球移动游戏市场的销售收入将达到369亿美元，同比增长约21.38%；2016年全球移动游戏收入将占据整个游戏行业27%的市场份额，移动平台的收入将首次超越PC。预计在2019年底时，全球移动游戏的销售收入将会达到525亿美元，占整个游戏行业34%的市场份额。从增长率的角度来看，移动游戏将继续引领游戏行业的发展，预计移动游戏市场2015至2019年的年复合增长率将高达14.6%，相当于同期整个游戏行业的年复合增长率的2.2倍。

2015-2019年全球游戏市场收入情况（亿美元）

　　三、中国移动游戏海外市场情况

　　2013年，全球移动游戏市场迎来高速增长期，国产移动游戏的海外市场在此背景下迅速扩大。2013年，中国移动游戏海外市场销售收入达到18.2亿美元，比2012年增长了219.3%，约占全球移动游戏市场的10%。2014年和2015年，国产移动游戏海外市场销售额分别达到30.8亿美元和53.1亿美元，年平均增长率超过70%，继续保持较高增速。

2008-2015年中国移动游戏海外市场销售情况

　　进一步对比国内移动游戏在国内市场和海外市场的表现，可以发现，海外市场已经成为国内移动游戏的一个重要市场，自2008年至2012年，海外市场的移动游戏收入规模一直高于国内市场。2013年开始，中国移动游戏在国内市场的收入开始超过海外市场；2014年和2015年，国内市场的收入继续保持领先势头。

2008-2015年中国移动游戏国内市场与海外市场销售情况

　　四、中国移动游戏市场发展情况

　　据报告显示，中国移动游戏市场实际销售收入从2008年的1.5亿元增至2015年的514.6亿元，年复合增长率高达130.25%；移动游戏用户数量也从2008年的976万人增至2015年的4.55亿人，年复合增长率高达73.03%。从最近五年来的发展状况看，中国移动游戏行业用户数量的增长速度正在突破瓶颈逐步走向上升，代表着中国移动游戏行业市场规模已经进入快速启动的发展阶段。

2008-2015年中国移动游戏市场情况

　　近年来，随着智能移动终端的普及以及手机游戏用户体验的提升等多方面因素的作用下，智能移动终端的迅速普及和大量优秀移动游戏产品不断上市，满足了人们便携性和娱乐性的需求，移动游戏行业一直发展迅速，同时，中国移动游戏市场占中国游戏行业收入的比例也是不断扩大，从2008年的0.8%增至2015年的36.6%，年复合增长率高达72.39%。

2008-2015年中国移动游戏市场与整体游戏销售收入情况（亿元）