2017年中国电影行业市场现状及观影人次、票房规模预测

核心提示：在线电影售票平台发展于团购业务，商业模式是在线选座。用户通过互联网售票平台在线选择影片、观影时间、座位、并进行在线支付，通过获取的电子兑换码到线下影院换取电影票进行观影体验。中国电影在线票务平台基本可分为两类，一类是第三方票务平台，独

　　在线电影售票平台发展于团购业务，商业模式是在线选座。用户通过互联网售票平台在线选择影片、观影时间、座位、并进行在线支付，通过获取的电子兑换码到线下影院换取电影票进行观影体验。中国电影在线票务平台基本可分为两类，一类是第三方票务平台，独立于电影院线，通过互联网，按照特定的交易与服务规范，为电影票买卖双方提供电影票交易服务的平台。这类平台有的本身具有 O2O 基因，类似于百度檽米，阿里淘票票；有的是基于电影社区发展而成，类似于豆瓣电影；另一类是院线自营票务平台，类似于前段时间被万达院线收购的时光网平台。

电影市场在线票务平台

数据来源：公开资料整理

　　近两年，中国电影行业发展迅速，吸引大量资本进入电影市场。资本通过在线电影票平台大量补贴，刺激电影市场规模迅速增长。2015 年中国内地电影票房市场规模达 440 亿元，同比增长 48.7%。但从 2016 年的市场表现来看，在经历第一季度大幅上涨之后，中国内地电影市场进入持续的低迷期，暑期档、国庆档等热门档期票房数据均表现平平。据预计，2016 年中国内地票房规模为 445.6 亿元，与 2015 年持平，增速几乎为零。

中国电影市场票房规模

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　　电影具有很强的商业属性，整个电影市场是围绕“电影”这个商品进行各层次的价值开发，当“电影”本身对市场的调动能力减弱之后，产业链中的每一个环节都会受到影响。需要对发展整个电影产业链并做好泛娱乐布局，增加电影衍生品收入。

　　一方面，在线电影票平台业务向产业链上下游延伸，全链路发展。其中，发行能力成为目前这一阶段的发展重点。作为泛娱乐布局重要环节的互联网票务平台，其宣发能力越来越受到市场和片方的认可。票务平台可以根据观众不同的消费行为、画像数据的积累，有针对性地进行影片发行，有效触达用户；同时根据用户的观影偏好，反向指导制片方创作出符合大众消费品味的佳片。

　　另一方面横向扩充票务覆盖领域，增加演出、体育赛事等票务销售。其中，微影时代在“娱票儿+格瓦拉”两个平台上，可以完成三种娱乐方式的购票消费；淘票票平台可以实现电影+演出购票消费；猫眼电影目前则专注于电影领域的娱乐消费。

电影市场收入结构（中国 VS 美国）

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　　2016 年前三季度票房收入为 355 亿元，同比增速回落至 8%，预计 2016 年全年票房将约 460 亿。2016 年前三季度观影人次增速放缓，同比增加约 15%，增速略高于票房增速，但相比 2015 年的 50%的增速，出现较大的放缓迹象。电影平均票价微跌，目前平均票价约为 33.24 元。

2009 至 2016 年票房走势

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2009 至 2016 年观影人次情况

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平均票价变动情况

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　　整体来看，我国院线电影的上映比例逐年提高，2015 年已达 65%。然而对比2015年的大片云集，2016年符合市场口味的大片缺乏，从供给端上抑制票房继续的高增长。另一方面，我们也看到2016年电影的生命周期缩短，大数影片前两周票房占比大幅度增加，后劲不足。以2016年电影《魔兽》为例，前两周票房占比高达 70%。

2006-2015 电影总部数、上映情况及上映比例

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　　2016 年前三季度，新增影院超 1000 家，新增银幕数约 5624 块，截止三季度全国共有 37397 块银幕，2016年有望超越美国约四万块的银幕数，成为全球第一。银幕数的扩张为票房市场长期繁荣提供物质基础。

银幕数及其增长率

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　　在 2001 年确立院线制为主体的发行放映体制后，中国城市电影院线快速发展，经营主体由原来的国有变得多元化。目前全国共有城市院线 48 条，从行业集中度来看，我国目前排名前 4 的院线市占率约 36%，而北美的 CR(4)超过 60%，市场集中度还有较大提升空间。近两年，院线整合加速，可以看到万达院线收购世贸旗下院线，完美世界收购了今典旗下的 217 家影院，阿里影业投资大地影院，中影收购大连华臣影业集团有限公司 70% 股权等等，院线整合浪潮开启。

院线票房占比情况

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　　我国在线票务市场兴起于2010年，脱胎于当时大火的团购业务，2010年1月，格瓦拉率先推出在线选座服务。2010至2014年，各家平台纷纷进行影院渠道的拓展，积累渠道资源。2014 年至2015年开始电影在线票务平台展开了大范围的补贴大战，争夺用户，同时电影在线票务市场迅速扩大，渗透率快速提高至70%以上。进入2016年，行业进入了横向整合期，并逐渐开始了上下游的拓展。2015年国产电影票房前10的影片中，在线票务平台参与发行的影片占9部，在线票务平台参与电影发行已经成为“标配”。

2009 年-2016 年在线票务渗透率