跨境电商的蓬勃发展使企业面对的全球化竞争加剧。进口跨境电商 B2C 以每年超过 50%的速度快速增长，通过海外代购及进口跨境电商平台如唯品会、聚美优品、1 号店海购等获取相比国内品牌更丰富的产品品类，价格比通过传统进口模式进入的海外品牌更低。进口跨境电商的高速发展，将使国内食品饮料品牌面对的全球化竞争加剧。

海外代购规模已超过 1500 亿元，增速超过 100%

资料来源：公开资料整理

　　进口跨境电商能提供比国内品牌更丰富的 SKU、价格比传统进口模式更低廉， 与线下的低速增长相反，线上食品饮料实现爆发式增长：电商零食品牌如百草味、三 只松鼠通过线上渠道（天猫、一号店、京东）销售实现爆发式的增长。1 号店的食品类产品亦实现 80%以上的增长。

电商零食品牌：三只松鼠过去实现年均 305% 的复合增长

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电商零食品牌：百草味实现年均 213%的复合式增长

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2013 年1号店的各类食品实现80%以上的高速增长

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三只松鼠与百草味历年双十一单日天猫渠道销售额

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