2017年中国移动支付市场规模预测及行业发展趋势

　　随着互联网技术的日益成熟以及个人电子设备的广泛普及，移动互联网市场规模呈现日益扩张的趋势。中国国内，2012-2015年的移动互联网市场规模分别1835亿、4734.2亿、13437.7亿和30794.6亿，对应的2013-2015年的增长率分别为158%、183.8%和129.2%。2012-2015年的中国移动互联网用户规模分别为5.7亿、6.5亿、7.3亿和7.9亿，相应2013-2015年的增长率分别为14%、12.3%和8.2%。

2014-2018年中国移动互联网市场规模

数据来源：公开资料整理

2014-2018年中国移动互联网用户规模

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　　移动互联网市场内的细分领域目前共可分为五大类，分别为：流量费、移动娱乐、移动购物、移动营销和移动生活服务。2012-2015年，流量费占比分别为49.1%、30.6%、15.6%和8.8%；移动娱乐占比分别为6.3%、4.9%、3.1%和2.3%；移动购物占比分别为37.4%、55.3%、64.10%和67.40%；移动营销占比分别为3.6%、2.8%、3.5%和2.9%；移动生活服务占比分别为3.6%、6.4%、13.7%和18.6%。

2012-2018年中国移动互联网市场结构预测

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　　其中，移动购物占据的比重逐年递增，造成这一现象的原因无外乎以下几点：网上购物的便捷性、可选商品种类繁多且价廉物美以及城市生活节奏过快网购可以节约外出购物的时间。

　　伴随着移动购物的兴盛，第三方支付技术也应运而生。第三方支付是指，消费者在网购交易过程中将价款给付至独立于买家和买家的第三方，由第三方在确认买家收货后将相应价款拨付至卖家的资金账户。相比货到付款的时代，第三支付因为更便捷、更安全而广泛受市场青睐。市场上的第三方支付手段共可分为三类：第三方互联网支付、第三方移动支付和预付卡支付手段。在2011-2015年期间，第三方互联网支付占比规模分别为73%、77%、72%、54%和55%；第三方移动支付的占比规模分别为3%、4%、16%、40%和42%；预付卡销售规模占比分别为23%、19%、12%、5%和4%。第三方移动支付技术在近五年内占据绝对性优势，并且所占比重逐年递增，未来有望将持续扩展进一步拓展所占市场版图。当下，第三方移动支付技术主要是指消费者在交易行为中对所购买的商品和服务，使用移动终端支付相应价款的行为。

2012-2018年中国第三方支付市场结构预测

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　　目前，移动支付领域发展迅速，社会需求不断上升，市场上的移动支付方式应运而生且种类繁多，主要有：二维码支付技术和NFC技术、密码支付、指纹支付、语音支付、虹膜支付。

　　近几年随着中国经济的展翅腾飞，人均可支配收入呈现逐年递增的趋势，且增长率一直维持在较高的水平。单就上海地区而言，2011-2015年的人均GDP分别为82560元、85373元、90993元、97370元和103796元，对应的增长率分别为8.5%、3.4%、6.6%、7.0%和6.6%。社会大众对物质生活的追求致使消费总量不断上升，而互联网带来的便捷性以及繁忙的工作之下致使人们开始倾向于在线购物以及其他线上娱乐项目。

2007-2015年人均GDP及增长率

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　　随之而来，中国消费者的网络购物的交易规模也逐年递增，2011-2016年的交易额分别为0.8万亿、1.2万亿、1.9万亿、2.8万亿、3.8万亿和5万亿，相应的增长率分别为70.2%、51.30%、59.40%、46.90%、36.20%和30.70%。

2011-2019年网民购物交易规模及增长率

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　　当前，移动互联网支付的场景可区分为线上和线下两类。线上的种类繁多，其中名列前五的分别为：网上购买商品，使用移动支付的消费者占据81.87%；电话费、手机费缴纳或充值，使用移动支付的消费者占据77.8%；电影票预定，使用移动支付的消费者占据58.36%；支付打车费，使用移动支付的消费者占据58.22%；信用卡还款，使用移动支付的消费者占据57.40%。

线上支付场景

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　　随着移动支付的进一步深化，各大巨头为了进一步抢占市场份额逐渐将目光从线上转移至线下。现金生活中接受线下移动支付的门店日益增多，从全家、喜士多、屈臣氏等连锁便利店到地铁站再到麦当劳、必胜客以及各类快餐店。随着移动支付技术的日趋成熟以及市场规模的日益增大。移动支付厂商在夯实线上业务发展的同时，开始大力拓展线下业务。

2008-2015年线下收单业务市场规模及增长率

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　　当前，国内各类线上及线下支付场景中，二维码、条形码支付占比为28%、刷卡支付占比23%、刷手机NFC支付占比7%，其余的总计占比42%。未来，中国移动支付领域的竞争格局可能从“群雄争鹿“的状态转变为“寡头垄断“的局面，主要由二维码支付和NFC支付互相博弈。

各类支付手段比重

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二维码支付与NFC技术对比

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　　第三方支付厂商是移动支付市场的中流砥柱，由于该市场的进入有较高的门槛，由此该市场目前存在厂商数量十分有限，真正有效运营的仅数十家。该市场经营模式相对单一，各家厂商产品线同质化程度相当高，竞争主要集中在客户关系、用户规模以及费用等方面。2016年第3季度，中国第三方支付移动支付市场交易规模达90419亿元人民币，环比增长20.5%，呈现稳定高速增长。

2015Q3-2016Q3中国第三方支付移动支付市场交易规模及增长率

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　　2016年第3季度，第三方支付公司移动支付的市场格局发生一定变化，前三甲序列与2015年一致，份额持续变化。其中，支付宝三季度移动支付交易总量继续增长，以50.42%的市场份额继续夺得移动支付头名。财付通（微信）三季度继续加码线下移动支付，加之红包和转账等社交场景交易量的持续高速增长，继续缩小同领头羊支付宝的差距，市场份额上升为38.12%，位列市场第二位。总体上看，支付宝和财付通二者的市场份额达到了88.54%，占据绝对主导的地位。拉卡拉以3.32%的市场份额位列第三位。

2016Q3中国第三方移动支付交易规模市场份额

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