中国在线视频产业链主要由内容提供方、视频播放平台、用户组成。视频平台是在线视频的 载体，也是在线视频产业链的核心。视频平台将内容提供方与用户快速、有效的串联在一起。 同时，由于视频平台的影响力逐步上升，广告代理商也加将加大对视频平台广告的投资。

在线视频产业链

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　　2015 年 1-10 月移动端网络覆盖人数方面，影音多媒体的覆 盖率几乎与通讯聊天持平，接近 6 亿人，远远超过游戏、生活、社交。同时，在 PC 端，在 线视频更是一枝独秀，占 2015 年 10 月月度网络有效使用时间的 32.8%，远超第二名。

2015 年 10 月 PC 端网络月度使用时间分布

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　　2016 年，中国在线视频市场规模将超过 600 亿，同比增长率为 51.5%。在线视频整体市场 规模保持快速增长，并出现了新的增长点。首先，视频用户付费市场在各家视频企业的推动 下有了长足的增长，付费用户数量大幅增加；其次，视频广告开始产品化，各视频企业纷纷 推出不同类型的创新营销产品，针对广告主的需求，不同的用户群体，根据大数据实现视频 广告的精准性和创新性，促使视频广告增长；再次，视频行业对于内容的追求精益求精，IP 策略和内容运营以及对内容自制的推动，使得视频内容有了更多的利润想象空间。

在线视频市场规模

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　　2016 年第一季度中国在线视频用户规模达到 5.24 亿，环比增长 4.0%。随着互联网及移动 互联网的普及，中国的绝大多数网民已经开始使用在线视频，因此在线视频用户规模的增速 将减缓。但由于多屏多终端以及商业模式的重建与转型，除去少量季节带来的因素之外，市 场规模仍高速上升。

在线视频用户规模（季度）

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在线视频市场规模（季度）

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　　截至 2016 年第二季度，广告收入仍为在线视频行业最为主要的收入，随着用户流量的提升， 网站的广告收入也得到提升，但由于行业总收入也不断上涨，广告收入所占比例变化不大。 在版权分销方面，各大视频网站希望可以对优质内容进行垄断，开发了大量独有原创内容， 这一部分比例在逐年递减。而用户付费部分则由 2014Q3 的 4.7%提升到 2016Q2 的 18.2%，其收入的增长是十分可观 的。这一现象的主要原因在于优质内容的集中培养用户形成付费习惯。用户付费将成为与广 告收入并列的两大在线视频收入部分。

在线视频行业收入构成

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　　同时，付费用户规模也持续高速增长，2016 年会员用户数量可达 5441.8 万人，各视频网站 的付费会员重合度较高。付费用户中包含单次点播付费用户，也包含各网站的付费会员，头 部视频网站的付费用户规模在行业整体当中占比非常高。各视频网站从内容到运营大力推进 付费会员发展，未来用户付费市场发展潜力巨大。

在线视频付费用户数

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