直播主播创造的视频内容，例如即兴喜剧、直播歌舞及活动直播等，因其自发性、即时性及真实性而可提高用户活跃度。许多直播的主播为制作广受欢迎的高品质原创内容的网红。直播的互动性质加上网红主播的忠实粉丝群体已创造出巨大的变现机遇，例如应用内购买虚拟礼物及会员费。随着用户形成在直播平台中购买的习惯，付费用户数量及每位用户的平均支付费用预计均将增加。

以下图表载列按收入（包括由会员费、广告及直播平台提供的其他增值服务所产生的收入）计算的中国直播平台市场的历史及估计未来规模。

2017年中国直播市场规模预测

数据来源：公开数据整理

中国不同的直播平台已针对一系列主题或目标观众群体成功采用了不同策略。当中部分平台专注於特定主题，如歌唱及舞蹈表演，而其他则可能专注於名人或网红的时尚及化妆小窍门。可提供迎合各类兴趣及人群的广泛内容的直播平台预期将更能吸引大量用户基础，利用更多样化的变现机会以及实现并保持可持续性更强的业务模式。