一、电视剧市场行业发展现状分析

从统渠道来看，2017 年一季度缺乏《芈月传》这样双平台收视均 超 3.5%的卫视收视爆款，并且整体收视均略弱于 2016 年一季度收视表 现。其中 2016 年一季度收视破 1 的有 13 部电视剧，前十平均收视率达 1.78%，2017 年一季度有 12 部破 1，前十平均收视率仅 1.34%

2016 年一季度影视剧收视 top10
排名
影视剧
频道
收视率%
市场份额%
1
芈月传
上海东方卫视
3.594
9.14
2
芈月传
北京卫视
3.502
8.913
3
搭错车
山东卫视
1.501
3.838
4
美丽的秘密
湖南卫视
1.422
3.835
5
煮妇神探
浙江卫视
1.414
3.628
6
继父回家
山东卫视
1.399
3.565
7
女医明妃传
上海东方卫视
1.296
3.39
8
少帅
北京卫视
1.281
3.287
9
天天有喜之人间有爱
湖南卫视
1.233
3.321
10
女医明妃传
江苏卫视
1.175
3.082

资料来源：公开资料，智研咨询整理

2015 年电视剧收视率排行榜 top10（csm52 城）
排名
电视剧
播出卫视
收视率
1
武媚娘传奇
湖南卫视
3.06%
2
芈月传
东方卫视
2.62%
3
芈月传
北京卫视
2.62%
4
花千骨
湖南卫视
2.12%
5
锋刃
CCTV-1
2.10%
6
好大一个家
CCTV-1
2.00%
7
王大花的革命生涯
CCTV-1
2.00%
8
锦绣缘华丽冒险
湖南卫视
1.99%
9
伪装者
湖南卫视
1.92%
10
活色生香
湖南卫视
1.89%
资料来源：公开资料，智研咨询整理
2016 年电视剧收视率排行榜 top10（csm52 城）
排名
电视剧
播出卫视
收视率
1
亲爱的翻译官
湖南卫视
2.05%
2
麻雀
湖南卫视
1.71%
3
解密
湖南卫视
1.65%
4
搭错车
山东卫视
1.50%
5
锦绣未央
东方卫视
1.48%
6
放弃我，抓紧我
湖南卫视
1.42%
7
煮妇神探
浙江卫视
1.41%
8
锦绣未央
北京卫视
1.35%
9
女医明妃传
东方卫视
1.30%
10
不可能完成的任务
江苏卫视
1.28%

资料来源：公开资料，智研咨询整理

2016 年电视剧播放量 TOP20
名次
剧名
播放量（亿）
1
青云志
259.06
2
锦绣未央
226.88
3
欢乐颂
184.74
4
幻城
165.07
5
微微一笑很倾城
163.15
6
好先生
141.53
7
麻雀
117.17
8
老九门
114.98
9
神武赵子龙
108.56
10
芈月传
101.46
11
翻译言
98.73
12
麻辣变形计
83.91
13
天天有喜2
76.13
14
小别离
74.03
15
女医明妃传
73.75
16
放弃我抓紧我
63.42
17
山海经之赤影传说
62.41
18
那年青春我们正好
61.6
19
解密
61.25

资料来源：公开资料，智研咨询整理

　　近年 IP 改编大热，2015 年 IP 改编剧达 37 部，同比增速接近 100%， 2016 年增速有所下滑，但仍接近 50%，达到了 55 部。IP 剧能够制造话题 但不一定能带来口碑，大制作更是如此，许多剧一味追寻“大卡司”“大 场面”，忽略影视剧最重要的核心——内容，造成口碑一路走低。目前影 视剧处于精品多爆款少的状态，就长期看，爆款的打造仍然需要优秀的故 事、精心的制作以及精湛的演技，专注于优质内容制造的影视剧制造商不 管渠道如何变化都将脱颖而出。