2017年我国PC及工具软件的发展概况

　　2006 年至 2016 年，网民规模从 1.37 亿人增加到 7.31 亿人，经过前期的快速增长后，网民规模增长率趋于稳定；网民普及率由 2006 年的 10.5%上升至 2016 年 12 月的 53.2%。

　　截至 2016 年 12 月， 我国网民通过台式电脑和笔记本电脑接入互联网的比例分别为 60.1%和 36.8%。同时，根据数据显示，2016 年 12月 PC端覆盖人数为5.28 亿人，PC端流量趋于稳定。

　　另一方面，随着网民规模扩大带来的用户流量红利，PC 网络经济规模也逐步增长，根据预测，2011 年至 2016 年，我国 PC 网络经济规模从 2,079.7 亿元增长至 8,352.7 亿元，预计到 2018 年将增长至 11,020.9 亿元，尽管增长率从 2012 年的 47.9%下降至 2016 年的 21.5%，但我国 PC 网络经济增长率依然维持在 10%以上。

　　（2）用户多场景的需求决定了 PC的不可替代性

　　相比移动端，PC 端在工作学习、大型游戏、多任务操作等场景方面具有天然的优势，尤其在办公场景更为明显。根据统计，用户在不同的时段花费于 PC端、移动端等硬件终端上面的时间存在显著差异，具体表现为，在工作时间段（8 点~15点） ，用户使用 PC 端的时长明显高于移动端，而在休闲时间段，用户则更倾向于将主要的时间花费在移动端上面。总结来说，PC 端和移动端在应用场景、产品功能等要素方面并存互补，但PC在满足用户的办公场景需求方面更为显著，仍是用户办公的首选设备，这决定了 PC的不可替代性。

　　互联网行业发展呈现出一定的“马太效应”现象，即“强者愈强”的趋势。目前国内互联网行业基本已形成百度、阿里、腾讯、360、搜狗等巨头鼎立的局面，但行业竞争仍然较为激烈，各互联网企业为保持优势地位，需要从各用户流量较多的企业中获取流量导入服务，并形成广告联盟，进而稳定其市场份额。

　　2016 年中国网络广告市场规模达到 2,902.7 亿元，同比增长 32.9%，在持续几年保持高速发展之后，未来几年市场规模扔保持较高水平，但增速将趋于平缓，预计至 2019 年网络广告市场整体规模有望超过 6,000亿元。

　　随着网络广告市场规模的持续扩大，行业中的百度、360、2345等企业的广告业务收入也持续提升，相应地，投入到获取用户流量的成本也逐年上升。下游客户获取流量的成本逐年上升将为驱动科技等提供网址导流服务企业的发展提供保障。

　　百度的流量获取成本从 2014 年的 632,815.50 万元增长至 2016 年的1,037,251.60 万元，增幅达到 63.91%。

2014-2016 年百度的流量获取成本

数据来源：公开资料整理

　　360 的互联网服务成本从 2014 年的 177,497.50 万元增长至 2015 年的216,144.67 万元，增幅达到 21.77%。

2014-2015 年 360 的互联网服务成本

数据来源：公开资料整理

　　2345 的网站推广与营销业务成本从 2014 年的 2,673.12 万元增长至 2016 年的 14,903.07 万元，增幅达到 457.52%。

2014-2016 年 2345 的网站推广与营销业务成本

数据来源：公开资料整理

　　未来，随着用户需求不断地变化以及软件企业持续地创新，工具软件种类将越来越多，行业内的参与者也将进一步增多，行业将呈现出更新颖、更丰富的发展态势。但驱动工具软件这一细分领域技术门槛高、要求经验丰富，同时，由于涉及到用户底层数据的应用，对软件的安全性要求非常高，参与者想要进入这一领域面临的阻碍较大，因此，在可预期的未来一段时间内，驱动工具软件领域仍将由驱动人生、驱动精灵、驱动大师等少数几款软件主导。

　　经过 20 多年的发展，我国网民规模全球第一，已成为名副其实的互联网大国，截至 2016 年 12 月，我国网民规模达 7.31 亿人，全年共计新增网民 4,299万人，互联网普及率为 53.2%，较 2015 年底提高2.9 个百分点。伴随着网民规模的扩大及互联网普及率的提升，我国 PC网络经济也呈现出较为强劲的活力，据预测，2011 年至2016 年，我国 PC 网络经济规模从 2,079.7 亿元增长至8,352.7亿元， 2016年增长率达到21.5%， 预计2018年将增长至11,020.9亿元，增长率将达到 12.5%。在移动互联网浪潮的冲击下，我国 PC 网络经济市场规模、增长率并未出现明显的萎缩迹象，整体保持平稳增长的态势，且中长期仍将保持稳定增长的趋势。