2018年中国游戏行业发展规模及市场发展趋势分析

　　一、 市场总规模走势分析

　　国内市场规模持续增长，用户规模稳步提升。由于人均可支配收入的增加、支付手段的便利化、人民群众对文娱类消费习惯的养成、受游戏影响较大的80后、90后、00后的消费能力提升，近年来国内游戏市场一直维持高速增长态势，成为传媒板块中最为景气细分行业。从市场规模来看，2017年上半年游戏市场规模达997.8亿元，同比上升26.7%。用户规模方面，2017年上半年游戏用户规模为5.07亿人，同比增长3.6%。用户规模增速逐渐下降，预计用户数量将趋于稳定，人口红利逐渐殆尽，中国游戏市场规模将更依赖于人均消费的提升。

　　手游市场规模已经超过游戏总市场规模的半数，其中移动电子竞技做出较大贡献。2017年上半年997.8亿市场收入中，手游占比56.3%，相比2016年提升6.8%，手游市场销售规模达561.4亿元，同比上升49.8%，增长近200亿元。其中，以《王者荣耀》为首的移动竞技游戏板块实现高速发展。2017上半年，中国电子竞技游戏市场销售收入达359.9亿元，同比增长43.2%，其中移动电子竞技游戏市场收入达176.5亿元，同比增加100.6%，占电子竞技市场的49%，增长主要来自于带有社交性质的移动电竞游戏《王者荣耀》的贡献。端游电子竞技市场销售收入达183.4亿元，同比增加12.3%，占电子竞技市场的51%。

　　由于手游的崛起对页游产生挤压、页游同质化严重以及页游供给端大作锐减等原因叠加，页游市场逐步衰退，未来或将进入寡头垄断市场状态。2017年上半年，页游市场总收入达到85.1亿元，同比下降15.4%；从页游用户规模层面来看，2017年上半年用户规模为2.47亿人，同比下降11.4%，减少约0.3亿人。预计在未来，随着行业萎缩，部分小厂由于推广难度上升难以实现盈利退出市场后，页游市场将向几大拥有渠道的页游大厂寡头垄断的局面靠近。

2008-2017年H1中国移动游戏市场规模

资料来源：公开资料整理

　　在电子竞技行业诞生之初，在中国主流价值体系中，游戏行为往往意味着“不务正业”。但随着行业发展、社会意识形态变迁、社会人口结构转变，电子竞技行业逐渐被主流社会接受，存在去污名化现象，从“洪水野兽”变成了“世界语言”。2003年11月18日,国家体育总局正式批准,将电子竞技列为第99个正式体育竞赛项。2008年,国家体育总局将电子竞技改批为第78个正式体育竞赛项。当地时间2017年10月，在瑞士洛桑举行的国际奥委会第六届峰会最终同意将其视为一项“运动”。16年8月，中国国内高等院校出现首个电子竞技专业，16年9月教育部公布了最新的13个增补专业，其中“电子竞技运动与管理”被归类于体育类专业赫然在列。16年12月，由国家体育总局主办的“2016首届CHINATOP国家杯电子竞技大赛”在深圳南山区开幕，标志着电子竞技从此拥有“国字号”赛事。17年4月，亚洲奥林匹克理事会与阿里体育宣布，电子竞技将加入2017年亚洲室内武术运动会、2018年雅加达亚运会，并成为2022年杭州亚运会的正式比赛项目。

　　直播成为电竞产业重要变现手段，促使电子竞技行业良性发展。最初的电竞变现模式主要是源于选手及战队参加比赛获得奖金、广告代言费、赞助费，此后曾发展至选手录播视频并在视频中推介淘宝店的模式，两种模式均变现较为困难，行业发展较慢。随着电竞直播平台的兴起，电竞行业终于解决了过去困扰了十多年的问题，不再受制于广电渠道，借助互联网实现内容变现，同时直播平台获得的巨额收入也给电竞行业创造了大量就业岗位，电竞行业从此进入了良性发展。未来的中国电竞行业或将模仿顶级体育赛事，涉及到主客场制、转会、外援、转播、赞助、版权等，行业将逐渐完善，市场前景值得期待。