2017年中国数字产品-智能手机消费者购买渠道情况分析

成熟数字产品持有率有压倒性优势，整体均超过五成，显着高于新兴数字产品。其只眼智能手机持有率达到89%，位居首位，凸显了其在消费者心中的不可替代性。

成熟数字产品

资料来源：公开资料整理

新兴数字产品

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2014、2017年消费者在未来12个月各对类数字产品购买意愿

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遑两年智能手机 线上线下渠道占比交替领先，2016年线上渠道以51%的占比首次超越线下渠道，2017年则反之。

消费者购买智能手机的渠道演变

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智能手机线上线下销售渠道差异明显，线下渠道集中于电商网站，独占55%的线上销售份额 ，线下渠道则较为分散，移支运营商，手机店，制造商与消费电子商所占份额无较大差异，集中于15%-30%之间

智能手机线上销售渠道

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智能手机线下销售渠道

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