2018年国产电影在经历2016-2017年品质低谷期之后，制作蓄势迎来精品化成长；短视频成为年度最热应用，短视频社交爆发推动社交媒体实现全民渗透；电影宣发社交营销迎来创新契机，观影社交体验将不断提升。影投渠道将持续受益于内容精品化成长、多元化创新。

国内电影单月票房趋势

数据来源：公开资料整理

年度电影累计票房及增速

数据来源：公开资料整理

　　国内银幕数已超5.4万块，38%分布于县级区域，单银幕产出降至103万，购物中心全国性扩张拉动新增银幕数持续放量，截至2018年3月底国内银幕数达54165块，其中38%为分布于县级地区。银幕大量增加与下沉带来单银幕平均年产出下降至103万元，在行业平均效益摊薄的竞争环境中，影投的经营质量与可持续性的重要性更加突出。

国内银幕数与单银幕票房趋势

数据来源：公开资料整理

2017年四大影投单座票房比较

数据来源：公开资料整理

万达电影票房结构趋势

数据来源：公开资料整理

大地影院票房结构趋势

数据来源：公开资料整理

金逸影投票房结构趋势

数据来源：公开资料整理

横店影投票房结构趋势

数据来源：公开资料整理

　　随着影片内容多元化，影投适应区域文化特征的差异化排片能力将放大经营差距；尤其在售票平台集中度高企，并参与影片宣发的挑战下，影投通过管理机制变革，实现内容精细化运营、管理效率提升势在必行。

2017年国内院线场次与人次份额对比

数据来源：公开资料整理

　　国内影院经营已步入设备、服务升级周期，2017年以来，博纳影业、幸福蓝海等公司均加快IMAX银幕签约覆盖，2017年11月国内IMAX银幕数超500块；金逸影城在设计主题影院、打造观影新坐标已颇有成效，万达电影则无论在设备升级、资源整合、横向合作各个方面都继续领先于行业。

　　根据统计，在美国，高频线下观影人群与重度互联网使用者相比，在旅游、就餐、购物、线下娱乐各方面支出意愿更强，为优质的生活消费客户群体。

　　根据调研，将影院广告投放加入消费品营销预算中，实现低成本投入的前提下，多种品牌的网站独立访问量有了大幅提升，具有极高的性价比。

　　影院广告增速已经连续数年位于各大媒介之首，尤其在传统主流媒体广告价值下降，大量预算往新的媒介、营销领域转移；影院渠道作为受众消费能力较强、具备精准投放基础的媒介稀缺性较突出。国内影院广告专业运营商较少，分众晶视、万达传媒、晶茂传媒、中影营销覆盖60%银幕数；随着资本介入，影院广告价值具有较大的重估空间。

2015-2017各媒介广告花费同比增速

数据来源：公开资料整理