ＯＬＥＤ阵营队伍寻求差异化发展

“显示产业和第四次工业革命正处在历史性的交汇期，显示产业在‘人工智能＋５Ｇ＋显示’三大核心驱动力下一定会爆发出新的活力和巨大的市场潜力，缔造出一个‘智能连万物、万物皆显示，显示即服务’的物联网的新世界。”在日前举行的第四届ＯＬＥＤ巅峰盛会上，中国电子视像行业协会副会长兼秘书长郝亚斌表示，随着国家政策对家电行业的支持，以及ＯＬＥＤ市场规模的不断扩大， ＯＬＥＤ正以开放的姿态深入消费者。

　　当前，国内彩电市场日趋饱和，高端品质型产品却成为消费者的“新宠”，并成为家电市场新的增长点、推动电视消费市场换代更新的新动力。经过多年在画质、显示形态、视觉健康等方面的技术积累，以及众多彩电厂商的积极布局后，ＯＬＥＤ电视也正迎来前所未有的发展契机。

　　ＯＬＥＤ电视市场增速居全球首位

　　今年１月２８日，国家发改委等十部委共同印发了《进一步优化供给推动消费平稳增长 促进形成强大国内市场的实施方案（２０１９年）》的通知，明确提出“促进家电产品更新换代”“推动高质量新产品销售”“加快推进超高清视频产品消费”；２月２８日，工业和信息化部、国家广播电视总局、中央广播电视总台联合印发《超高清视频产业发展行动计划（２０１９－２０２２年）》，明确未来将按照“４Ｋ先行、兼顾８Ｋ”的总体技术路线，大力推进超高清视频产业发展和相关领域的应用。

　　“这些政策的出台将和产业界通过技术创新和场景应用创新进行叠加，为彩电行业带来一股东风，一场及时雨，推动彩电行业在新的时期更好、更快地发展。国内还有４亿台电视将在近几年更换成智能电视，有５亿台电视将更换为超高清电视，这将为电视行业提供一个巨大的创新蓝海。”郝亚斌表示，“我们也看到ＯＬＥＤ阵营不断发展壮大，新产品和新技术快速迭代。今年，中国电子视像行业协会ＯＬＥＤ分会将制定ＯＬＥＤ电视，尤其是８Ｋ电视、ＯＬＥＤ柔性显示屏的相关技术标准。”

　　根据奥维云网（ＡＶＣ）数据显示，２０１８年，在中国高端电视产品上，ＯＬＥＤ电视的市场占有率为１２．３％，比２０１７年高３．５个百分点；在中国５５寸高端电视市场上，ＯＬＥＤ占５８．８％，而６５寸的高端电视ＯＬＥＤ占１６．５％。虽然这一数据与欧美国家仍存在一定差距，但中国ＯＬＥＤ电视市场增速已居全球之首，拥有巨大的市场潜力。

　　奥维云网副总裁董敏介绍，中国高端电视产品定义为“一万元以上的电视”，所以ＯＬＥＤ电视还是一个稀缺品，它的稀缺主要体现在上游面板资源的供应上。２０１９年底，广州ＯＬＥＤ８．５代线将实现第一期达产，全球面板供应量将达到３８０万片；２０２１年，亳州１０．５代ＯＬＥＤ将实现投产，上游ＯＬＥＤ面板资源会实现极大的突破，总量会达到１１０００万片。

　　阵营队伍实现差异化发展

　　中国作为全球规模最大的电视市场，对先进技术和产品有着较高的接受程度。随着中国三大电视厂商之一海信也入局，中国ＯＬＥＤ阵营队伍在不断扩大，从２０１４年的３家厂商，已经发展到超过１５家重要厂商，并呈现差异化发展。在近日举行的中国家电及消费电子博览会（ＡＷＥ）上，ＬＧ Ｄｉｓｐｌａｙ与索尼、创维、海信、长虹、康佳、飞利浦、ＬＧ电子等７家电视巨头纷纷携ＯＬＥＤ电视新品亮相，绝大部分中国主流电视厂商均将下一代产品定格在ＯＬＥＤ技术上。

　　在此次ＡＷＥ展会上，海信展出首款ＯＬＥＤ电视新品Ａ８。“有人认为我们是‘千呼万唤始出来’，但实际这是一件‘水到渠成’的事情。海信一直是技术流派代表，对任何新型显示技术都提前做研究、预研和准备。海信在２０１０年就开始做ＯＬＥＤ显示技术相关专利申请以及技术储备，并先后取得一些专利。”青岛海信电器营销股份有限公司总经理王伟说，“２０１９年，我们将在激光电视、ＯＬＥＤ和ＵＬＥＤ这‘三驾马车’的引领下，满足消费者对高品质、高画质生活的需求。

　　索尼中国消费电子事业本部总裁谢飚表示：“我们相信ＯＬＥＤ作为自发光，具有无限的潜力。所以我们正在扩大ＯＬＥＤ生产线，给中产阶级一种新视野。索尼公司所发挥的价值就是在图象处理技术、声音处理技术和屏幕控制技术以及外面整个工业设计，这个使得我们的产品跟别人不一样。”

　　在ＬＧ电子中国有限公司董事长李东善看来，中国ＯＬＥＤ阵营队伍在不断扩大，各个品牌也在谋求差异化。“ＬＧ电子今年年底将准备推出可卷曲电视，并不断地把ＯＬＥＤ产品大屏化。我们在国内率先推出７７寸，接下来是８８寸。此外，我们还专门处理一些信号，并将推出深度学习的英制画质的ＡＩ芯片。”

　　冠捷集团副总裁周伟君介绍，飞利浦产品设计ＯＬＥＤ的部分主要围绕三个重点：一个是流光异彩，二是Ｐ５画质改善的芯片，三是加入欧洲设计的元素。

　　作为ＯＬＥＤ电视在中国市场中的“领航员”，创维则推出一款全球首款使用第二代屏幕发声技术ＣＳＯ Ｐｒｏ的ＯＬＥＤ新品Ｗ８０系列上市。“创维的ＯＬＥＤ在２０１９年的一个目标是看能否维持中国国内ＯＬＥＤ市场５０％的份额，另一个是从中国大陆拓展到欧洲以及其他区域。”创维集团ＣＥＯ刘棠枝表示。

　　呼吁上下游产业链开放共享

　　康佳是最早参与到中国ＯＬＥＤ阵营队伍的企业之一。“据我所知，ＯＬＥＤ产品迭代升级，目前已进入第三代。”深圳康佳电子科技有限公司董事长兼总经理常东介绍，“我们是中国第一家中外合资的电子企业，基因沉淀让我们技术迭代的敏锐性高。在彩电行业的技术更替进程中，我们目前推出第三代ＯＬＥＤ电视，ＶＩ系列相对比较超前，不论硬件、存储以及未来的８Ｋ解码，甚至内容和体验方面都做了非常大的超前设计。２０１９年，康佳ＯＬＥＤ产品线的定位为旗舰性产品，并不断推陈出新，获取更大市场反响。”

　　在长虹多媒体公司总经理吴定刚看来，ＯＬＥＤ在显示领域有独特优势。“如果这个产业要做大，上下游产业链一定要开放，绝对不要再走等离子当年的产业链封闭的道路。我呼吁大家跟上游供应链一起，做到上下游打通，产业链开放，才能够把这个产业做起来。长虹也会在新型显示技术领域紧跟时代潮流，满足消费者需求。”

　　在显示为中心（Ｄｉｓｐｌａｙ ｏｆ Ｔｈｉｎｇｓ，ＤＯＴ）时代， ＯＬＥＤ已推出贴在墙上的壁纸电视，并继续量产可卷曲、透明化产品。目前，中国广州塔、阿联酋迪拜购物广场和韩国首尔广场都能够亲身体验各种各样的ＯＬＥＤ电视。ＬＧ Ｄｉｓｐｌａｙ广州８．５代ＯＬＥＤ工厂建成后，中国将成为全球第二个ＯＬＥＤ电视面板生产基地。

　　“这也将带动ＯＬＥＤ周边上下游产业链在中国扎根。”ＬＧ Ｄｉｓｐｌａｙ副社长、ＴＶ事业部部长吴彰浩表示，“中国是全球最大的电视市场，是对新技术、新产品的接受度最高的国家之一，能够购买高端电视的中产阶级数量在增长，预计到２０２０年会增长到２５００万人。在中国市场，ＯＬＥＤ的销售量继续爆发式增长，预计会成为全球最大的ＯＬＥＤ市场。”（记者 邓淑华）

　　转自：中国高新技术产业导报