2019年文旅产业发展驶入"快车道" 数字文旅表现突出成效显著

　　2019年，我国的文旅产业结构稳步完善，总量规模稳步增长。

　　据文化和旅游部日前发布的数据显示，2019年前三季度，全国5.6万家规模以上文化及相关产业企业实现营业收入为62187亿元，同比增长7.6%；国内旅游人数达到45.97亿人次，同比增长8.8%。投融资方面，2019年国家发展改革委核准发行的文化和旅游企业债券规模约777亿元，同比增长5.34倍。

　　展望未来，文旅产业的发展依然带给我们无限的想象空间，随着消费潜力进一步释放，文化产业和旅游产业正在成为经济增长的重要引擎。无论是文旅产业和数字的深度融合，还是文旅产业与金融的创新合作，文旅产业发展正在驶入“快车道”。

　　数字文旅产业成效显著

　　2019年，数字文旅产业整体表现突出，逐渐成为了我国推动文化产业建设的中流砥柱，具体体现在五个方面：一是企业高速成长，一批社会效益和经济效益突出，具有较强创新能力的企业不断发展壮大，内容型、社区型互联网旅游企业迅速成长；二是产品更加丰富，网络动漫、数字艺术展示等持续高速增长，智能语音、短视频等新型业态发展活跃；三是创新创业更加活跃，在线旅行服务平台、生活服务平台等众多新业态有力带动旅游领域创业就业，成为旅游产业发展的新领域；四是消费更加便利，数字技术驱动产业消费端转型升级，提高了文化和旅游消费的便捷度、品质感和体验性；五是技术创新更加凸显，我国自主原创的“数字化艺术品显示系统的应用场景、框架和元数据”标准经国际电信联盟批准成为国际标准（标准号H.629.1），为我国数字艺术展示产业创新发展打下了坚实基础。

　　北京市社会科学院传媒研究所所长、北京市文化产业研究中心主任、研究员、清华大学文化创意发展研究院研究员郭万超向《中国产经新闻》记者表示，科技和文旅产业深度融合，会给文旅产业提供新的强劲动力，会丰富文旅产业的产品，增加一些过去没有的文旅产品新种类。

　　“特别是数字技术的快速发展，例如数字博物馆、飞跃陕西、数字敦煌、数字故宫等项目，大大丰富了文旅产业产品的类型。第二是会更加促进旅游的便利化，科技的运用为旅游提供了重要支撑。比如购票、订酒店等等，智慧旅游可能会成为一个重要的趋势。”郭万超告诉记者。

　　事实上，我国一直在大力融合文旅产业与科技技术，使文化和旅游业能够更好地结合起来，例如颐和园与阿里云携手打造的智慧景区，阿里云携手八大阿里巴巴经济体业务代表，将阿里巴巴商业操作系统的创新能力、迭代能力、融合能力和复制能力投入到与颐和园的合作建设中。文化与科技的深度融合，使未来景区将逐步推进智能客服、智慧导览、文创商城等公众服务，构建和完善物联网平台、景区可视化等一系列数字化运营模式。

　　据记者了解，数字文旅产业也将迎来政策利好，《文化产业促进法》草案正公开征求意见，有望加快出台。数字文旅一揽子新政也将加快落地，数字科技与文旅产业融合发展有望纳入“十四五”规划。

　　“文化产业评论”创始人朱嘉告诉《中国产经新闻》记者，前两天出台的《文化产业促进法》意见稿里面有一条明确提出了要把中华传统文化进行素材化，他觉得通过大数据、物联网、互联网等方式，可以很便捷地进行传播，把中国的传统文化进行创造性转化和创新性发展，就可以让远在别处的人们体验到当地的文化，这也是未来的大趋势。

　　业内人士表示，未来，数字文旅产业高质量发展也将迎来更多支持举措。下一步将利用数字文旅新技术促进产业创新发展，扩大优质数字文旅产品和服务供给，不断释放数字文旅消费潜力，促进数字经济格局下的文旅融合。促进数字文化内容与互联网旅游、智慧旅游、虚拟旅游等新模式联动发展。

　　多方面发展文旅产业

　　文旅融合，规划先行。2019年文化和旅游部产业发展工作的特点可以概括为“一个文件、三项突破、四个亮点”。

　　其中“一个文件”指的是为贯彻落实党中央、国务院重要部署，加强对文化和旅游消费工作的统筹推进，2019年8月国务院办公厅印发了《关于进一步激发文化和旅游消费潜力的意见》，提出了9项政策措施，同时文化和旅游部与中国银联签署框架合作协议，将在文化和旅游消费支付便利化、消费信贷产品、入境旅游消费和数据共享等方面开展进一步合作。“三项突破”为推动文化产业促进法立法、推动国家文化与金融合作示范区创建、推动数字文化产业国际标准建设。“四个亮点”为投融资工作、产业国际合作工作、园区建设工作、人才培养工作。

　　朱嘉告诉记者，宏观层面上，文旅融合之后，旅游也是一种传播社会主义价值观的载体，如何提高旅游的公共文化水平；如何提高入境游产量；民宿如何发展；如何推动旅游教育和体育；以及与冬奥会的冰雪经济等新业态进行融合，这些都是宏观要考虑的。目前类似网红“李子柒”这样的自媒体，她对外传播中国文化可能会吸引外国友人进行入境游，剩下的问题就是如何去开展旅游产品，然后文化旅游与经济进行融合。这些都是我们要思考的问题。

　　同样在区域文旅融合方面，在区域发展中补短板、拓空间，更好提升区域经济发展能级，加快形成各区域协调发展格局。随着5G应用的迅速发展，我国各地都大力支持文旅产业，也在推动文化旅游业与科技的融合，目前，重庆、河南、湖南、深圳、山西、山东等地文化和旅游主管部门结合文旅项目积极探索5G应用，与各大运营商合作，在景区、旅游目的地开展智能引导、大数据监测等活动。

　　对此，朱嘉表示，具体到地方政府的话，因为每一个区域是不一样的，比如某区域的支柱产业就是旅游，它就可以因地制宜去发展。现在文旅产业具有多元化的需求，每个区域在未来文旅产业都在往科技上靠，如果有一些科技感的东西存在的话，体验也是不一样的，而且科技感要和当地的文化进行结合，这样才会更有优势。

　　作为新兴行业，文旅产业当前发展存在不充分、不平衡问题，结构调整亟待进一步优化。郭万超表示，文旅产业发展可能面临的一个重大问题就是，文旅产业缺乏对文化的深刻理解，很多旅游产业或者旅游项目对文化的破坏非常严重，一开始开发投入大量资本，但是对未来的文旅产业是一种伤害，这个其实是适得其反的。因为文旅产业强调文化，但是我们现在很多企业的商业性很强，以盈利为目的，不管是在城市还是在农村，对文化的破坏是非常严重的，其中也包括对自然生态的破坏。

　　多方面发展文旅产业，未来要让科技带来的新机遇，真正转化为产业发展动力，需要实现差异化、互补性经营。（记者 马睿琪）

　　转自：中国产经新闻报