微美全息/Facebook/谷歌AI+AR赋能广告游戏新玩法，视觉AI算法领先

2019年,随着我国广告行业进入一个激烈竞争时期,无论是广告公司的数量、从业人数、还是广告营业额,都呈现迅速增长竞争的态势。2017年,中国广告市场规模达到6900亿元,预计2018-2019年中国的广告市场的增速将和名义GDP增速趋势基本保持一致,2018-2019年中国的广告市场规模将同比增长8%–10%至7600亿元和8360亿元,预计未来在整体广告市场中,线上广告、尤其是头部互联网公司或将强劲驱动行业增长。

据研究机构ARtillery Intelligence的数据,2019年全球AR广告收入达到15亿美元,到2023年有望实现88亿美元。去年Snapchat以11.4亿美元的收入领跑AR广告市场。而JWT Intelligence最近的一项研究发现,40%的Z世代在使用AR滤镜和镜头来创造性地表达自己。在疫情居家隔离期间,Snapchat的用户群聊人数达到了历史最高,日活跃AR用户达1.635亿,显示出AR消费领域庞大的市场潜力。

然而,AR广告因其较强的互动性、趣味性而备受广告主青睐。同时这种新颖广告形式,不仅可以提升社交媒体的用户体验,也能增进用户对品牌的了解。

此外,这还可以吸引更多品牌的关注,也是反哺平台之举。用户制作的AR内容更易于分享、传播,帮助用户扩大社交媒体活动的影响范围。

如今,通过增强现实技术,用户能够利用沉浸式产品展示自己的创造力,体验到感同身受的效果,这体现了增强现实技术能够影响的范围和受众潜力。但是需要注意的是AR广告的生命力,很大程度上取决于用户、广告主、平台能否持续获益。

据统计,全球互联网广告市场在全球市场中的份额稳步提升,2019年市场规模约近3332.5亿美元。2019年比重近50%。全球数字广告市场集中度较高,前十企业市场累计占比为76.51%,谷歌31.1%的市场份额位列第一。其中移动广告市场规模发展迅速,增速放缓,2019年全球移动广告市场规模近1902亿美元。谷歌在移动广告市场份额46.8%,占行业主导地位,Facebook紧随其后。

据数据显示,2016-2018年全球数字广告市场规模总体呈逐年增长态势。2018年全球网络广告市场规模为2833.5亿美元,同比增长21.99%。全球数字广告市场规模总体呈逐年增长态势,2019年市场规模约近3332.5亿美元。

这两家公司无疑是数字广告领域的全球领导者,据 eMarketer 称,这是一个快速增长的市场,预计今年将增长17% ,达到3270亿美元。 在美国,数字广告市场的规模最近超过了印刷和电视等传统媒体,这表明 Facebook 和谷歌的影响力巨大。

2016年中国全息AR在娱乐业的应用市场规模为6亿元人民币,预计2016-2020年复合年增长率为83.5%,2020-2025年复合年增长率为92.8%,到2025年达到1 800亿元人民币。这一增长归因于娱乐广播节目的日益普及,特别是现场广播节目,包括典礼、音乐会、晚会和体育活动,在这些节目中,AR具有极大的潜力。此外,智能手机和其他便携式数字设备带来的直播功能的增强也为这一增长做出了贡献。微美全息凭借领先的原创技术实力,进一步将“AI+AR”赋能广告、娱乐产业,为广告从业者及合作伙伴带来全新动力,共同推动中国全息AR广告娱乐及应用的创新与发展。

而微美全息业务的核心是全息AR技术,用于软件工程、内容制作、云和大数据,为客户提供基于AR的全息服务和产品。产品主要包括(i)全息AR广告服务和(ii)全息AR娱乐产品。2019Q1,营收约80.3%来自全息AR广告服务,19.7%来自全息AR娱乐产品。

全息AR广告软件使用户能够在视频片段中插入真实或动画的三维(“3D”)对象,和场景片段无缝集成,主要用于将全息AR广告嵌入由中国领先的在线流媒体平台托管的电影和节目中。2019Q1,使用微美软件制作的全息增强版广告共产生约23亿次观看,2018Q1观看次数约为12亿次,同比增长91.7%。2018年全年使用公司软件制作的全息AR广告共产生约66亿次观看,2017年观看次数约49亿次,同比增长34.7%。

通过微美专有的图像和视频识别技术,微美的软件使用户能够在像素级别分析底层视频片段,以识别可由3D对象增强的广告空间。广告商及其代理商通过与微美的系统集成的应用程序编程接口或API购买这些广告空间,指定其目标受众和预算,并通常提供嵌入视频中的3D模型。当检测到广告空间并生成3D对象时,3D对象将根据微美软件确定的批处理自动嵌入到基础流视频中。

资料来源:招股说明书,招商证券

与传统形式的数字广告相比,使用全息AR技术生成的广告具有以下主要优势:

参与和互动。 全息增强型广告倾向于创造更具吸引力、令人难忘的体验,这可能会刺激购买冲动。全息增强现实广告鼓励消费者和品牌之间的互动,创造一种比其他形式的广告更具互动性的关系。

自然而非破坏性的。 与在屏幕上闪烁和旋转的传统横幅广告和视频广告相比,全息AR广告自然地与电影或电视节目中的场景混合,这有助于克服广告盲目性并创建自然、无中断的观看经验。

成本效益和灵活性。微美的技术可识别可重复适用于多个品牌广告的广告空间。嵌入视频的3D对象可与传统有形广告达到基本相同的现实水平,同时更具成本效益,因为节省了与商业广告拍摄相关的成本。

微美的全息AR娱乐产品主要包括支付中间件软件,游戏分发平台和全息MR软件。

支付中间件是一种软件解决方案,可将移动应用程序连接到支付渠道,使移动应用程序用户可以方便地访问各种在线支付选项。微美与超过55位应用程序开发商合作,微美的支付中间件2018年已嵌入到超300个客户的超过1,100种市场移动应用程序中,其中大部分都具备AR功能。

微美的高级支付中间件简化了通常较为耗时的移动支付流程。移动支付中间件使应用程序开发人员能够构建应用内支付基础架构,使小额钱款能通过高效、安全的系统进行支付或接收,而无需任何界面重定向。这种移动支付中间件使应用开发者能够将用户的支付凭证存储在可信和安全的环境中,并减轻用户重复输入和验证每笔交易的支付信息的负担。

微美的支付中间件可以与各种类型的移动应用程序完全集成,尤其是那些采用AR技术的移动应用程序,例如直播,游戏,自拍,照片编辑和视频共享应用。目前,微美的支付中间件支持中国所有主要的在线支付渠道,并与主流移动操作系统兼容。微美通过移动支付中间件产生收入,通过以商定的百分比与应用开发者进行分成。

“AI代言人”李开复在公开演讲中就曾表示,人情味在人工智能时代越来越重要,“人工智能在许多分析型工作上击败人类,但人类的独特之处在于有爱的能力,因此未来服务业会产生许多新的有人情味的工作。”可以预见,人工智能时代的广告也将更具人情味。

因此,广告业也随着广告主营销诉求不断升级,由技术支撑的更加个性化、高效性的广告需求变得越来越凸显,以承载更多展现内容,而目前,新技术的助力已经成为革新中国广告市场的强劲驱动,包括微美全息提供的基于视频内容的AR+AI算法,能够实现将广告与场景进行融合,既有效触发消费者购买诉求,同时也为用户提供了优质互动体验,满足了不同场景下消费者的不同需求。

创新是持续推动数字媒体生态发展的动力。据预计,全球广告预算的所有增长支出,几乎都将花费在数字渠道上,且大部分将用于程序化。在回顾媒介技术的发展过程中,我们看到了技术对媒介带来的巨大推动力;在回顾广告形态的发展过程中,我们看到了媒介技术对广告形态的强大影响力。数字化浪潮将广告置于一个更加广袤的空间,带来了更多的机会与挑战,通过梳理技术与媒介的发展历程,我们有理由相信,在当今的数字技术背景下,广告产业必将迎来一次重大的发展机遇。