QuestMobile报告：斗鱼活跃渗透率TGI领跑视频类APP

　　近日，QuestMobile发布了《2020年中90后人群洞察报告》。报告显示，作为互联网的原住民，90后用户规模达3.62亿再创新高，已经超越80后成为了移动互联网的主流人群。

　　在备受90后青睐的视频类APP中，男性用户对游戏直播APP的关注度，超过了“追星女孩”对在线视频APP的关注度，尤其是国内以电竞为核心的多元化社区斗鱼，其网活跃渗透率TGI（Target Group Index目标群体指数）达到329.5，位居视频类APP首位，领跑业内主流直播平台和长短视频平台。

　　90后是伴随着互联网成长起来的一代，娱乐内容成为年轻人线上生活的主要场景之一，视频、直播等新兴网生内容，已经成为互联网巨头争夺90后用户的利器。比起女性用户更青睐美妆、影视剧、明星综艺等内容，近年来，男性用户对游戏、电竞方向的娱乐需求被充分挖掘、丰富和满足。一个明显的变化是，男性用户在游戏内容上花费的时间、金钱都较以往更多。

　　宏观上，巨大的需求缺口激发了游戏直播行业的快速崛起；微观上，斗鱼的优质内容推动平台用户粘性、活跃度持续上升。以上两方面因素，进一步成就了斗鱼的活跃渗透率TGI在同类游戏直播APP，乃至全网主流视频APP中一骑绝尘。

　　斗鱼Q2财报显示，该平台平均月活用户为1.65亿，其中移动端月活用户达到5840万，同比增长15.4%。凭借专业的游戏直播内容，斗鱼成功将互联网上最硬核、忠诚度最高、付费能力极强的一批重度游戏用户收入囊中。

　　调研数据显示，斗鱼平台用户以年轻群体为主，年龄18-30岁即90后、00后占比超过80%，男性用户占比超过六成。这些用户往往受过良好的教育且物质条件优渥，热衷靠游戏进行社交。斗鱼平台数百万活跃主播产出专业、多元的直播内容，成为热衷游戏电竞的年轻人学习游戏技巧、交流心得娱乐生活的刚性需求。

　　90后兴趣多元且极具个性化，也更容易基于爱好形成兴趣圈层。在斗鱼，除了观看直播、刷弹幕互动，用户在斗鱼鱼吧也能寻找到各自感兴趣的交流阵地。

　　斗鱼鱼吧主要分为三大类，一类是“主播吧”，是主播粉丝们日常获取主播动态、分享主播八卦的聚集地，促进主播与粉丝、粉丝与粉丝间的强关联及强互动；一类是“游戏吧”，是基于各类主流热门游戏、热门电竞赛事，形成以电竞为核心的游戏社区；还有一类是“兴趣吧”，是通过延展用户兴趣标签，为用户打造的多元化的兴趣社区。借助鱼吧这一产品，用户交流的欲望被充分激发、社交需求被进一步满足，形成粘性和忠诚度，也创造了全新的娱乐消费场景。

　　与此同时，斗鱼也在将日常直播内容的精彩部分进一步剪辑，变成长短视频内容，通过直播间进行轮播。可以看到，斗鱼正在驱动纯直播内容之外的其他视频形态，打造更健康、更多元的社区生态，满足90后用户多元化的电竞、游戏和娱乐需求。（赵超）