中国“智”造迎来高速发展期便携按摩器领军企业倍轻松任重道远

随着疫情在世界范围内的爆发,与健康相关的垂直领域顺势进入了发展的快车道。据苏宁消费数据显示,国民在健康功能类电器上的投入进入一个新的阶段,呈现出四大强劲趋势:如提升家居环境的油烟机,促进饮食健康的蒸烤箱、养生壶,以及缓解压力放松身心的智能便携按摩器。

由于亚健康人群及老龄化人群的加速扩大,及大众对健康的重视等,小型按摩器具作为健康类小家电中的一员,今年的数场线上大促中,小型按摩器具皆取得可观的销量。京东618,按摩仪销量同比增长240%,苏宁818战报中健康按摩类目销量榜前十中小型按摩器具占数过半。另据天猫网络数据显示,2020年1至3月,颈椎/腰椎按摩器/仪的成交额同比增长1930%。

根据《上海荣泰健康科技股份有限公司关于公开发行可转换公司债券募集资金运用的可行性分析报告》:2015年全球按摩器具市场规模首次超过100亿美元,2017年,全球按摩器具市场规模超过125亿美元,到2019年,市场规模一直维持增长趋势,全球市场规模达到150.3亿美元。

我国作为制造业的沃土,是全球按摩器具生产大国,同时也是出口大国。且国际市场对我国按摩器具产品也一直保持着强劲的需求态势。从乐易数据来看,2019年全球共有199个国家从国内采购按摩产品,年度采购总金额达213.81亿人民币,其中美国为最大市场,占比27.15%,其次为占比分别为13.97%、10.41%的韩国和日本。

智能化科技时代的来临,“中国制造”正在国家相关政策的大力扶持下加速升级走向“中国智造”,一批拥有自主品牌和自主知识产权的中国企业陆续涌现出来。随着行业品牌的竞争加大及消费者对按摩产品智能化的使用需求越发强烈,促使国内多家知名品牌不断加快研发创新,以核心竞争力突出的产品逐渐赢得国内外用户与市场,在这个领域,一个典型的案例就是前不久科创板过会的领军品牌:倍轻松。

2001年,倍轻松携首款眼部按摩器产品正式进入按摩器具行业,并在此后发展中不断丰富自身产品,目前已形成以眼部、颈部、头部及头皮四大类智能便携按摩器为主,建立起改善日益扩大的以亚健康人群为主力的产品体系。近年来,新产品的智能化水平等关键性能持续提升,在智能健康产品市场特别是便携式这一细分领域颇受消费者青睐,随着物联网、大数据及人工智能等相关技术的成熟,倍轻松持续加码基于智能便携按摩器产品的智能健康服务平台建设,为用户提供更加优质的健康管理等增值服务。

作为一家集设计、研发、生产、销售及服务于一体的智能硬件公司,倍轻松智能便携按摩器能够随时随地为用户提供个人专享健康护理与按摩保健。开创了眼部与头部等智能便携按摩器品类的先河,现已发展成为个人健康护理赛道的领军企业,打造出彰显东方特色的全球按摩保健品牌。

其核心原理是将现代科学技术与传统中医理论有机结合,以“做对人类健康有影响力的事”为企业使命,不断创新和研发适用于智能便携按摩器的驱动、控制、传感、交互、物联及大数据等技术。为满足客户差异化需求,近年来面向市场成功推出一系列智能便携按摩器产品。客户遍布美国、日本、韩国、俄罗斯、新加坡、新西兰及马来西亚等数十个国家和地区。

倍轻松打造了一支极富创造力的研发团队,坚持自主创新,且高度重视知识产权保护。通过了知识产权管理体系认证,并获评国家知识产权示范企业、广东省知识产权示范企业、深圳市知识产权优势企业、深圳南山知识产权联盟副理事长单位等。

截至2020年6月30日,倍轻松及子公司拥有的境内外专利合计537项,其中境内发明专利53项、境外发明专利86项;公司坚持原创设计,产品工业设计部门被深圳市经信委评为深圳市工业设计中心,主要产品凭借其优良的工业设计,获得境内外重要奖项十余项,包括德国红点设计奖、德国iF设计奖、日本优良设计奖等等。

倍轻松智能便携按摩器产品主要包括眼部、颈部、头部及头皮四大类智能便携按摩器。2017年至2019年,公司眼部、颈部、头部及头皮智能便携按摩器的销售总量由66.77万台增长至115.50万台,年复合增长率为31.52%;销售收入由26,255.63万元增长至55,457.73万元,年复合增长率为45.33%。2020年上半年,公司眼部、颈部、头部及头皮智能便携按摩器的销售总量为60.73万台,销售收入26,747.51万元。

其中,眼部智能便携按摩器能够在温控热敷、调频振动、机械揉捏、音乐放松等功能配合下,结合针灸等中医理论,最大限度地还原真人手指揉按的手法及触感,通过点触按摩用户眼周区域、精准揉压眼周主要穴位。用户可通过语音识别系统或手机等移动设备对产品进行智能控制,自定义设备按摩方案中节奏、频率、力度及温度等要素。

颈部智能便携按摩器能够在温控热敷、音乐放松等功能配合下,结合中医理论仿人手指压揉捏,在颈部区域实现旋转位移、平移推拿及定点按摩等多种手法。颈部智能便携按摩器搭载自主研发的精密驱动组件、“NECK”系列主控组件以及物联网组件等重要模块,使得相关产品能够以轻巧便携的工业设计实现智能控制、智能传感与无线操控等关键功能。

头部智能便携按摩器集推拿、按压、温控热敷、智能头围调节、音乐放松等功能于一体,配备的按摩触头与按摩气囊覆盖了人体头眼颈区域重要穴位,为用户提供覆盖头眼颈的一站式按摩体验。智能可控的触头按压按摩与气囊气压按摩相互配合,能够快速缓解用户在高强度工作、快节奏生活中积累的压力与紧张,促进睡眠质量改善。而头皮智能便携按摩器采用多触头3D立体按摩与防水亲肤设计,能够结合开、合、推、拉、揉、抓等按摩手法进行全方位运动揉抓,可起到舒缓肌肉与深度清洁等效果。

由于同质化产品市场竞争加剧、消费者对产品智能化和便携性等要求提高,按摩器具生产企业的发展壮大,需要通过不断设计研发新产品和新功能、应用新技术和新材料、优化调整生产工艺流程、提高产品质量标准等方式,保持产品的技术领先优势,同时在个性化、便捷性等方面形成差异化优势。

随着物联网、大数据、云计算及人工智能等技术的发展和推广,按摩器具与上述领域前沿科技成果相融合已成为行业的主要发展方向之一,2012-2019年,亚洲按摩器具市场规模由22.37亿美元增长至41.02亿美元。至2022年,亚洲按摩器具市场规模预计将接近52.38亿美元。

下一阶段,中国“智”造将迎来高速发展期,而以倍轻松为主力的按摩器具企业任重道远。